Nereikia nė sakyti, kad šiandieninė reklaminė medžiaga dažniausiai būna nuobodi. Kurdami vaizdo įrašus, plakatus, reklamjuostes ir kitas komercinio prekių ir paslaugų reklamos priemones rinkodaros specialistai yra priversti atsižvelgti į daugybę įstatyminių ir etinių apribojimų.
Ankstesniais dešimtmečiais jiems buvo lengviau. Tai, kas šiandien laikoma hype, buvo norma keturiasdešimtajame, šeštajame, šeštajame ar septintajame dešimtmečiuose, ypač Amerikoje. Visų pirma, reklamos koncepcijos autorius siekė atkreipti žiūrovo ir skaitytojo dėmesį. Ir šis tikslas buvo sėkmingai pasiektas.
Temos, kurios šiandien patenka į straipsnių autorių tabu kategoriją, bus aptariamos šiame straipsnyje.
Lyčių nelygybė
Prekės, skirtos naudoti gražiajai žmonijos pusei, buvo reklamuojamos remiantis šiais įrenginiais:
- Moteris atlieka antraeilį vaidmenį.
- Jos likimas - darbai virtuvėje, valymas ir namų tvarkymas.
- Silpnosios lyties psichiniai sugebėjimai yra labai kuklūs.
- Jei reikia, žmoną galima sumušti ar patraukti už plaukų, ir čia nėra nieko blogo.
- Vyras visada yra pagrindinis.
- Geriausia dovana jūsų mylimam asmeniui yra dulkių siurblys arba maisto ruošimo mašina. Tegul tai veikia ir nieko sau neatsisako.
Pavyzdžiai: automatinė pavarų dėžė sukurta tam, kad moterys galėtų vairuoti automobilį. Nuplėšiama skardinė buvo išrastas moterims, nes vargu ar jos susidoros su sudėtingesne skardine. Apskritai, tokie dalykai.
Olego Gazmanovo sūnus Filipas naujose nuotraukose - dailus su įtemptu kūnu
Ar galėtum gyventi urve? Arizonos pusiau namas pastatytas akmenyje
Mielas veltinio lankas: kaip savo rankomis padaryti gražų plaukų segtuką
Rasinė problema
Reklamuotojų požiūrį į juodaodžius JAV piliečius galima vadinti paprastai draugišku, tačiau nuolaidžiu. Aišku, nebuvo nė kalbos apie skambučius į Lyncho teismus, apie spalvotų pasąmonių skelbimą ir panašius pasipiktinimus. Tiesiog skaitytoją ir žiūrovą netiesiogiai įkvėpė mintis, kad balta yra geriau. Juodaodžiai svajoja tapti „normaliais“ ir tam yra pasirengę net pabandyti nusiplauti kokiu nors specialiu muilu. Baliklis taip pat tinka šiam aukštam tikslui.
Spalvoti piliečiai tada dažnai vadinami juodaisiais. Mūsų tautiečiams ne visada aišku, kas čia įžeidžianti - mūsų šalyje tai yra tiesiog juodosios rasės žmonių paskyrimas. Amerikoje niggazai vadinami vergais.
Juodi reklamoje dirbo tik aptarnaujančio personalo vaidmenimis: padavėjai, plovyklos, valikliai ir kt. Dabar toks požiūris yra uždraustas, nors įveikiant rasinę problemą leidžiama per daug. Pavyzdžiui, Marko Twaino knygoms taikomi apribojimai. Priežastis - žodžio „juodas“ vartojimas. Pats puikus amerikiečių rašytojas niekada nebuvo vergijos šalininkas, ir tai akivaizdu jo darbuose.
Vaikai
Šiandien negalite naudoti vaikų reklamuoti komercinių produktų, skirtų suaugusiems vartotojams. Ankstesniais dešimtmečiais senelio ir jo jaunos anūkės buvo gana leidžiama vartoti alkoholį. Alus praktiškai nebuvo laikomas alkoholiu. Bent jau niekas nedraudė nepilnamečiams jo parduoti.
Gazuotus gėrimus reklamuodavo kūdikiai, nors suaugusiųjų amžiaus grupėse jų vartoti nepageidautina.
VAR prideda degalų gaisrui: povandeninių laivų instruktoriai nepatenkinti vaizdo įrašais apie pažeidimus
Degalinė? Ne, tai yra prašmatnus restoranas, siūlantis žmonėms kepsnius ir antį.
Susipažinusi su „turtingu“ juvelyru, Marija pametė brangius papuošalus
Ypatingi žodžiai nusipelno moteriškos kosmetikos. Jauno veido ir jame nupieštos suaugusiųjų išraiškos kontrastas tikrai patraukė dėmesį, tačiau moraliniu požiūriu toks žingsnis atrodo abejotinas.
Rūkymas
Šiandien tabako reklama yra uždrausta visur, tačiau buvo laikai, kai žurnalų buvo pilna, o plakatai ir skelbimų lentos tiesiogine prasme sugadino praeivių akis. Cigaretės buvo paskelbtos net nekenksmingomis, bet paprastai sveiomis. Jie buvo išdėstyti kaip priemonė numesti svorio. Nėščios moterys jas rūkė ir linksmai šypsojosi. Garsūs aktoriai ir pop dainininkai žaviai įkvėpė kvapnius dūmus.
Tabako reklamuotojų fantazijos nežinojo jokių ribų. Šiandien daugelis jų radinių tapo prekybine klasika ir mokosi to verslo mokyklose. Tačiau tokių šedevrų reikšmė dabar yra išnaudota.
Alkoholiniai gėrimai
Šiuolaikiniame pasaulyje yra keletas apribojimų, susijusių su šiuo produktu. Jie buvo priimti palyginti neseniai, ir prieš tai alkoholinių gėrimų vartojimą reklamuotojai siejo su nežabotu linksmu, romantišku flirtu, taip pat rafinuotu skoniu ir aromatu. „Fono“ temos suteikia daug galimybių kūrybinei vaizduotei pasireikšti. Žinoma, tapti alkoholiku vartojant Hennessey yra gana sunku, nes tai labai brangu. Svarbus pats principas - jaudulys noro tapti „savanorišku bepročiu“.
Kaimynas paprašė manęs nulupti. Po poros valandų neatpažinau jo senų durų
Pomidorų technika padėjo man pamiršti apie vilkinimą (asmeninė patirtis)
Ginklas
Bagažinėje uždaryta mirtina jėga tikriausiai sudomino medžiotojus. Blogiau, kai ji skleidžiama kaip kultas. Ir labai blogai, kai mirtis skleidžiama juokaujant, net juodojo humoro pavidalu.
