Yra du garsūs žmonės, vardu Kevinas Kleinas. Juos vienija tai, kad abu jie gimė JAV praėjusio amžiaus keturiasdešimtaisiais dešimtmečiais. Tik dabar Kevinas Delaney Kleinas, Misūrio gimtadienis, tapo Holivudo aktoriumi, o jo visavertis bendravardis, išsiskiriantis tik viduriniu vardu - Richardsas, įkūrė galingą korporaciją aukštosios mados pasaulyje. Mes kalbėsime apie jį. Dizaineris, be abejo, neturi savo žvaigždės Holivudo šlovės alėjoje, tačiau yra ir visame pasaulyje žinomas. O šlovės spinduliai, kuriais jis maudosi, yra tikrai auksiniai. Nes „Calvin Clein.Inc“, įkurtas 1968 m., Tebėra pelningas. Šie mados namai pamažu tapo pripažintu prekės ženklu. Ką šiame straipsnyje reiškia „suknelė iš SK“.
Dizainerio biografija. Karjeros pradžia
Kevinas Richardas Kleinas (mes dažnai tariame jo vardą Kline'u, kuris neteisus) gimė 1942 m., Penkeriais metais anksčiau nei jo bendravardis, vėliau užkariavęs Holivudą. Pagal zodiako ženklą, žvaigždžių dizaineris Skorpionas: jis švenčia savo gimtadienį lapkričio 19 d. Jo tėvas buvo vidutinio amžiaus žydų verslininkas, gyvenęs Bronkse - tuo metu tai buvo Niujorko priemiestis. Mažasis Kevinas nuo vaikystės demonstravo potraukį grožiui. Todėl tėvas nesivaržo ir suteikė sūnui prestižinį išsilavinimą. Kevinas Kleinas baigė aukštąją meno mokyklą, kai jam buvo tik aštuoniolika metų. Jis jau tiksliai žinojo, kuo nori tapti, tačiau nusprendė tęsti mokslus ir dar dvejus metus studijavo Mados technologijos institute. Gavęs bilietą į pilnametystę 1962 m., Kevinas maždaug šešerius metus dirbo įvairiuose dizaino namuose Niujorke, ilgai nesustodamas.
Savo verslo įkūrimas
Darbas mados namuose Kevinui nesuteikė nei sveikų ambicijų numalšinimo, nei pakankamo pragyvenimo šaltinio. Žodžiu, ne kas kita, kaip neįkainojama patirtis. Jis, kaip gatvės menininkas, buvo priverstas kartais ieškoti darbų. 1968 m. Jo vaikystės draugas Barry Schwartzas įkvėpė jį dvasiškai ir finansiškai atidaryti savo mados namus. Bendrovė buvo pavadinta Calvin Klein Ltd ir buvo įregistruota Niujorke. Iš pradžių įmonė kūrė viršutinius drabužius vyrams. Tik aštuntajame dešimtmetyje Kevinas Kleinas apsisprendė dėl moterų tualetų projektavimo. Šlovė jam atėjo ne iš karto, bet ilgai laukti nereikėjo. Praėjus penkeriems metams po įmonės įkūrimo, dizaineris gavo prestižinį mados pasaulio „Coty“ apdovanojimą. Ir jis šį apdovanojimą gavo trejus metus iš eilės.
Logomanijos kaltininkas
Džinsai Amerikos visuomenėje visada buvo laikomi savotiškais darbo drabužiais. Papuošti kombinezonus ir kombinezonus - kas ateis į galvą? Tik toks skandalingas vaikinas kaip Kleinas. 1978 m. Mados pasaulis buvo sujaudintas, kai ant takelio pasirodė „dizainerių džinsų“ modeliai. SK etiketė (santrumpa Calvin Klein), plevėsuojanti ant kelnių kišenės užpakalinės dalies, tapo pirmuoju pasaulio požymiu, kuris apėmė pasaulį aštuntojo dešimtmečio pabaigoje, vadinamą logomanija. Džinsus reklamuojanti reklamos įmonė taip pat buvo neįprasta. Kevinas Kleinas išleido plakatą, kuris mėgdžiojo garsųjį Leonardo Da Vinci šedevrą „Paskutinė vakarienė“. Prie pozų stalo, visiškai kopijuodami apaštalus ir Jėzų Kristų, sėdėjo pusnuogiai abiejų lyčių modeliai. Jie dėvėjo tik džinsus. Iš Kleino plakatas vadinosi Paskutinė vakarienė. Ir nors dizaineris turėjo patenkinti Romos katalikų bažnyčios ieškinį sumokėdamas milijoną dolerių, reklamos kompanija sulaukė sėkmės. Kai 15-metis modelis vaizdo įraše prašmatniai paskelbė, kad „tarp manęs ir mano Kelvino nėra nieko“, daugelis snobų suprato, kad šis šūkis yra vulgarumo ženklas, tačiau pardavimų lygis parodė, kad jis veikia.
Atsitiktinių ir unisex stilių išradėjas
1992 m. Kevinas Kleinas išleido reklaminį plakatą, kurio herojai yra pusiau apsirengę reperiai Marky Mark ir jaunasis modelis Kate Moss. Tos pačios lyties atstovai puikavosi to paties modelio drabužiais. Todėl dizaineris laikomas „unisex“ stiliaus (tai yra drabužiai, tinkantys tiek moterims, tiek vyrams) krikštatėviais. Naujojo pasaulio mados pramonės karalius tuo nesustojo. Į mados pasaulį jis išleido naują idėją - kasdienio stiliaus drabužius. Šis žodis reiškia „atsitiktinis“, tačiau tikslesnė jo reikšmė yra „situacija“. Pasivaikščiojimui parke ar žygiui kaime, taip pat jaunimo ir vakarienei mes dėvime visiškai skirtingus drabužius.
Korporacijos plėtra
Tuo pačiu metu, kai pasaulis žiūrėjo filmus su Kevinu Kleinu, beveik bendražygiu, jis pats metodiškai praplėtė savo mados imperijos ribas. 1982 m., Kai buvo išleistas filmas „Sophie's Choice“, kuriame aktorius vaidino vieną pagrindinių vaidmenų, Amerikos mados pasaulio karalius ėmėsi apatinių. Jo namuose sukurti drabužiai, aksesuarai ir batai buvo sukurti jauniems ir gražiems - dar viena Kleino sėkmės paslaptis. Jo įmonė nesąmoningai siuva pernelyg didelius dydžius. Tokie drabužiai nėra skirti nutukusiems žmonėms. Švelnumas, jaunystė ir tam tikras lengvumas - tai yra pagrindinės asociacijos, kurios sukelia SK etiketę. Tačiau atrodo, kad net ir tokiame versle, kuriame naudingos visos šalys, iškilo nenumatytų sunkumų. 1999 m., Kai aktorius vaidino filme „Vidurvasario nakties sapnas“, dizaineris dar kartą sukėlė skandalą dėl savo reklaminės kampanijos. Šviesiai apsirengusių paauglių ir vaikų vaizdai, demonstruojantys naują apatinių drabužių kolekciją, šokiravo moralės globėjus.
Priedai iš SK
Žmogui viskas turėtų būti tobula - nuo batų iki smeigtukų kaklaraištyje. Dizainerė pasidalino šia tiesa, pridėdama laikrodžius prie drabužių, apatinių drabužių ir batų. Kevinas Kleinas 1997 m. Pasirašė sutartį su Šveicarijos kompanija „The Swatch Group Ltd“, kuri jau sugebėjo įgyti patikimumą tarp laikrodžių gamintojų. Taigi, trokštamas ženklas „Pagaminta Šveicarijoje“ nuo šiol pradėjo puošti vyrų ir moterų laikrodžius. Šiems gaminiams dizaineris pritaikė protingą kainų politiką. Puikų dizainą ir patikimą šveicarų judėjimą galima įsigyti už palyginti mažą kainą. Modelių kūrimą kartu su meistru atliko pagrindinis namo dizaineris Francisco Costa. Šio prekės ženklo laikrodžiai pasižymi elegancija ir kruopščiu kiekvienos detalės tyrimu.
Kevinas Kleinas „Eau De Toilette“
Dizainerė ir kvepalai nebuvo palikti be dėmesio. Galingas namas pradėjo skleisti naujus kvapus - moteriškus, vyriškus, unisex. Kadangi Kevin Klein drabužiai buvo sukurti jauniems ir gražiams, dizainerė taip pat nenukrypo nuo šios tikslinės auditorijos parfumerijos gaminiuose. Tualetinio vandens ir kvepalų kvapai yra lengvi, naivūs ir tuo pat metu kerintys. Moterų tualeto vandenyje yra betarpiškumas ir šokas. Stipresnei lyčiai dizainerė išsaugojo vyriškumą, aistrą, jausmingumą. Kvepalai „Unisex“ leis pasinerti į Amerikos puošnumo atmosferą. „House SK“ mėgsta gaminti mėgėjams sukurtus porinius aromatus - jie papildo vienas kitą.
