Internetas yra vienas iš pagrindinių šiuolaikinės visuomenės aspektų. Žiniatinklis daro didžiulį poveikį žmogaus gyvenimui, nes jam tai yra pagrindinė ryšio su aplinkiniu pasauliu priemonė. Šiandien tinklas atlieka ne tik komunikacijos, bet ir masinės informacijos funkciją, kuri leido išskirti atskirą grupę, vadinamą interneto laikmenomis. Šią koncepciją verta išsamiai apsvarstyti.
Diskusijos apie internetą kaip žiniasklaidą
Žiniasklaida siejama su trečiąja galia. Pastaruoju metu kai kurie ekspertai vis dažniau vadina palyginti naują žurnalistikos šaką, interneto žiniasklaidą - ketvirtąja galia. Tačiau šis požiūris sukelia daugybę ginčų ir ginčų.
Pats pasaulio tinklo kaip žiniasklaidos apibrėžimas yra dviprasmiškas. Jį palaiko vien specialistai, nes internetas turi pagrindines žiniasklaidos savybes: bendrą prieinamumą ir masinį svarbios ir aktualios informacijos platinimą. Šiuo atžvilgiu pasaulinis tinklas gerokai lenkia kitus komunikacijos kanalus. Tačiau kiti šį apibrėžimą supranta kaip klaidingą. Ši nuomonė pirmiausia kyla dėl to, kad trūksta spausdinimo laikmenų skiriamųjų bruožų: publikavimo dažnumas, apyvarta, platinimas, tam tikras pavadinimas. Žiniatinklyje tokių sąvokų nėra.
Teisiniame apibrėžime, žiniatinklyje, kaip žiniasklaida, taip pat yra keletas problemų. Ši problema ypač aktuali interneto žiniasklaidai Rusijoje. Iš tikrųjų žiniatinklyje yra milijardai svetainių, kurių informacija yra socialiai reikšminga vienu ar kitu laipsniu. Toks didžiulis kiekis įvairios medžiagos supainioja įstatymų atstovus. Galbūt todėl Rusijos įstatymuose teisinė tinklo išteklių, tokių kaip žiniasklaida, registracija yra savanoriška.
Prieštaravimų priežastis ta pati: internetas tapatinamas su jau žinomomis žiniasklaidos rūšimis, tuo tarpu tai yra iš esmės skirtingas informacijos perdavimo būdas, kuriame veikia visiškai skirtingi principai ir įstatymai.
Žiniasklaidos „atsiribojimas“
Žurnalistikos teorijoje išskiriamos šios žiniasklaidos kategorijos:
- Spausdinimo laikmenos;
- Transliavimas;
- TV
Tai buvo prieš interneto atsiradimą. Atsiradus ir sparčiai plintant, į šį sąrašą buvo įtraukta dar viena svarbi kategorija, nes žurnalistika įvertino pasaulinio technologinio proveržio galimybes ir perspektyvas. Dėl naujoviškumo ir unikalių pasaulinio tinklo ypatybių žiniasklaida sąlyginai „susiskirstė“ į dvi grupes. Visi anksčiau žinomi masinio informacijos skleidimo tipai dabar vadinami „tradiciniais“. Internetas yra naujausia terpė pasaulio idėjoms, ideologijoms, nuomonėms, taip pat šiuolaikinėms interneto laikmenoms atsirasti ir vystytis. Jo arsenale yra ir kitų modernizuotų žinių transliavimo ir propagandos priemonių.
Internetinės žiniasklaidos apibrėžimas
Kas yra žiniasklaida pasauliniame internete? Internetinė žiniasklaida yra svetainės arba autoriniai projektai, turintys palyginti didelę skaitytojų auditoriją, kurių turinys yra nuolat atnaujinamas ir susijęs su socialiai reikšmingu žurnalistiniu produktu. Šis apibrėžimas tinka beveik visiems tinklo ištekliams. Tačiau internetas labiau vertinamas kaip platforma, per kurią kitos rūšies žiniasklaidos priemonės gali skleisti informaciją. Todėl neturėtumėte manyti, kad visas internetas yra žiniasklaida. Tai daugialypis komunikacijos kanalas, per kurį auditorija sužino apie dabartinius įvykius.
Skiriamosios internetinės žiniasklaidos ypatybės
Informacinės svetainės dažnai lyginamos su spauda ir suteikia joms šios tradicinės išvaizdos ženklų. Žinoma, tai yra didelė klaida, nes interneto laikmenų ypatybės yra unikalios.
Jei daugiau nei kartą per metus parduotuvių lentynose pasirodo spausdintas leidinys, kurio nuolatinis pavadinimas ir apyvarta viršija 1000 egzempliorių, toks leidinys gali būti laikomas žiniasklaidos priemone. Kokios savybės leidžia interneto šaltinius priskirti žiniasklaidai?
Pirma, dažnis čia pakeičiamas tokia sąvoka kaip turinio atnaujinimo dažnumas. Kiekviename naujame spausdinto leidinio numeryje nurodoma, kaip dažnai šis leidinys pateikia savo skaitytojams naują informaciją (kasdien, kartą per savaitę, mėnesį ir kt.). Interneto šaltiniai atnaujinami daug dažniau, pavyzdžiui, kelis kartus per dieną, kai gaunama nauja informacija.
Antra, pačios svetainės adresas elektroninėse interneto laikmenose yra nuolatinis vardas. Orientacija į spaudos įvairovę padeda jų vardams, o jūs galite pereiti į tam tikrą tinklo šaltinį naudodamiesi jo nuoroda.
Trečia, remiantis tradicine apyvartos koncepcija, šiuo atveju verta atsižvelgti į vidutinį svetainės peržiūros skaičių per dieną. Šis skaičius rodo internetinio leidinio populiarumą.
Ketvirta, tokia pagrindinė spausdintinės laikmenos sąvoka kaip „dabartinė problema“ pasaulinio tinklo atveju visai netaikoma. Interneto leidiniuose nėra naujo leidimo ar leidimo, juose esanti informacija atnaujinama atsitiktine tvarka, be konkretaus grafiko.
Internetinės žiniasklaidos įvairovė
Internetinės žiniasklaidos rūšys klasifikuojamos pagal kelis kriterijus. Visų pirma, yra dvi didelės grupės:
- tradicinės žiniasklaidos galimybės internete;
- nepriklausomi interneto ištekliai.
Šiandien daugybė tradicinių žiniasklaidos priemonių turi savo svetainę. Dabartinės naujienos joje gali būti visiškai dubliuojamos, tokie puslapiai vadinami „klonais“. Tinkle yra ir „hibridų“: informacija apie juos nėra tapati šaltiniui, ji yra modifikuota ir mokoma skirtingai. Tokios laikmenos priklauso pirmajai grupei, nes jos yra tam tikro spausdinto leidinio, radijo ar televizijos kanalo analogas.
Tobulėjant tinklui, atsirado vis daugiau ir daugiau internetinių šaltinių, kurie egzistuoja tik internete. Tai yra antrasis internetinės žiniasklaidos tipas.
Galima klasifikuoti pagal kitas savybes, pavyzdžiui:
- Teminis fokusavimas - tinklo žiniasklaida gali publikuoti politinio, ekonominio, pažintinio, analitinio ar linksmojo pobūdžio informaciją;
- Pagal auditorijos tipą - internetiniai leidiniai gali būti skirti visai visuomenei arba tik tam tikrai žmonių grupei;
- Pagal informacijos atnaujinimo dažnumą - skirtingi šaltiniai atnaujinami skirtingais dažniais;
- Pagal turinio kokybę svetainės sukuria savo unikalų turinį arba renka ir kaupia informaciją iš kitų šaltinių.
Tradicinės ir internetinės žiniasklaidos palyginimas
Naujosios technologijos atnešė daug pakeitimų žiniasklaidos organizacijoje. Kas tiksliai pasikeitė ir kokiu pagrindu yra lyginama naujoji ir senoji žiniasklaida?
Praktiškumas
Visų pirma, interneto žiniasklaidoje skaitytojus traukia patogumas jais naudotis. Per kelias minutes galite peržiūrėti straipsnius iš kelių internetinių leidinių. Šiek tiek sunkiau bus palyginti informaciją iš įvairių šaltinių su daugybe laikraščių ir žurnalų. Čia išryškėja dar vienas skirtumas: aukštas interneto laikmenų mobilumas. Tinkle esančias naujienas galite skaityti bet kur ir bet kada, tereikia turėti išmanųjį telefoną ar planšetinį kompiuterį su interneto prieiga. Be to, daugelis internetinių leidinių sukuria mobiliąsias programas dar didesniam žiūrėjimo patogumui.
Greita reakcija
Skiriamasis tinklo laikmenų bruožas yra ir naujos informacijos pateikimo greitis. Internetinių leidinių skaitytojai gali sužinoti apie įvykį tiesiog per kelias minutes po to, kai jis įvyko. Informacija naujienų svetainėse atnaujinama kiekvieną minutę, o tai leidžia jų auditorijai visada žinoti apie naujausius įvykius.
Multimedija
Tinklalapiai yra daugialypės terpės. Ta pati informacija vienu metu gali būti pateikiama keliomis formomis: tekstu, garsu, vaizdiniu ir kt. Straipsnius svetainėse taip pat galima papildyti hipersaitais, tai yra, nuorodomis į papildomą medžiagą, atskleidžiančią pagrindinį tekstą. Taigi informacija tampa tikslesnė ir išsamesnė.
Gebėjimas pasirinkti informaciją
Internete galima greitai rasti reikalingą medžiagą. Norėdami tai padaryti, tiesiog įveskite tam tikrus raktinius žodžius paieškos juostoje, o dominantis straipsnis iškart pasirodys puslapyje (žinoma, naudojant spartų internetą).
Interaktyvumas
Dviejų žiniasklaidos grupių skirtumai taip pat priklauso nuo grįžtamojo ryšio galimybių. Internete yra daugybė pokalbių svetainių ir forumų, kuriuose skaitytojai gali išreikšti savo nuomonę internete. Straipsnio pabaigoje paprastai yra laukas komentarams. Taigi vartotojai gali pamatyti, ką kiti galvoja apie tai. Toks reagavimas tikrai nėra būdingas tradicinei žiniasklaidai, nes skaitytojų laiškai analizuojami gana ilgą laiką, o kartais jie nepasiekia gavėjo arba yra visiškai ignoruojami.
Stebėjimas
Technologiniai tinklo pranašumai yra begaliniai. Naudodamiesi internetu galima ne tik perduoti informaciją masėms, bet ir analizuoti, kaip ši informacija naudinga visuomenei. Norint atlikti tyrimus, tradicinei žiniasklaidai reikės nemažai laiko ir pinigų. Klausimas internetu žymiai paspartino šį procesą. Tokiu būdu per porą dienų galima surinkti statistinius duomenis apie skaitytojus: jų ypatybes, pomėgius, šios ar tos informacijos peržiūros dažnumą. Analizė padeda tobulinti turinį, pritaikyti jį prie auditorijos poreikių.
Bendros savybės
Seni ir nauji transliavimo kanalai turi bendrą pagrindą. Apie juos paskelbta informacinė medžiaga yra daugybės žurnalistų, redaktorių, korektorių ir kitų šios srities darbuotojų darbo rezultatas. Todėl straipsnių struktūra yra ta pati.
Internetinės žiniasklaidos plėtros perspektyvos
Kaip ir pati interneto ateitis yra daugialypė. Savo struktūra interneto žiniasklaida yra visų įmanomų tradicinių laikmenų rūšių derinys. Žinoma, negalima teigti, kad žiniatinklis visiškai pasisavins spaudą, radiją ir televiziją. Tačiau faktas išlieka: tinklas pamažu perkelia tradicinę žiniasklaidą į foną. Žurnalistai praleidžia daugiau laiko dirbdami su internetine žiniasklaida.
Interneto žiniasklaidos auditorija
Šiandien didžioji dauguma žmonių labiau mėgsta interneto žiniasklaidos išteklius nei tradiciniai kolegos. Juk informacija internete visada yra daugialypė terpė ir aktuali. Rusijos statistika sudarė tipiško interneto žiniasklaidos skaitytojo portretą. Tai yra 16–34 metų jaunuoliai: studentai ar specialistai švietimo, viešojo administravimo, finansų, vadybos, reklamos ir žurnalistikos srityse. Daugeliu atvejų jų pajamų lygis yra didesnis nei vidutinis.
Analitikai taip pat domisi, kaip skaitytojai patenka į tam tikrą svetainę. Daugelis tiesiog įveskite dominantį klausimą paieškos juostoje. Kiti naudoja nuorodą iš kito puslapio. Ir tik nedaugelis specialiai eina į naujienų svetaines norėdami gauti naujausią informaciją.
