Beveik kiekviena moteris žino legendinį žurnalo „Burda Moden“ leidėją. Sovietmečiu fashionistas pagal „Burda“ modelius galėjo siūti sau „svetimą“ suknelę, nes apie tai nebuvo užsimenama modelių parduotuvėse, kurios bent šiek tiek atrodė kaip tos, kurios puošė leidinio puslapius. Kaip geležinkelininko dukra tapo didžiausio pasaulyje mados žurnalo vyriausiąja redaktore ir leidėja? Kaip ji padarė karjerą? Ar Enne Burda buvo laimingas asmeniniame gyvenime?
Kas tai yra?
Enne Burda mėgo kartoti, kad stebuklą galima padaryti savo rankomis. Visas jos gyvenimas yra šių žodžių patvirtinimas. Paprastos šeimos merginos sėkmės istorija gali atrodyti kaip pasaka. Ji tapo visame pasaulyje žinoma verslininke ir viena garsiausių mados pramonės veikėjų. Tuo pačiu metu savo padėjėjose nebuvo malonios pasakos, kuri galėtų Pelenę paversti princese tik stebuklinga lazdele. Enne Burda viską pasiekė pati.
Vaikystės metai
Anna Magdalena Lemminger gimė 1909 m. Liepos pabaigoje mažame provincijos miestelyje pietų Vokietijoje. Vis dėlto labai maža mergaitė nusprendė, kad nebegyvens taip, kaip jos tėvai. Prieš Burda tėvas buvo mašinistas, o motina - kukli namų šeimininkė. Mergaitė jautė, kad motiniška angeliška kantrybė ir noras paaukoti save tik trukdys jai išsiskirsti. Kaip ir daugelis karjeristės, Anna buvo „tėvo dukra“. Ji retai kalbėdavosi su mama, dukrą vadindavo „bjauria mergina“, tačiau Enne buvo beprotiškai įsimylėjusi savo tėvą. Jis sumokėjo jai su tokia pačia stipria meile ir palaikymu.
Jaunystė
Išėjusi iš mokyklos į vienuolyną ir gavusi pažymėjimą, Anna baigė kursus vietinėje komercinėje mokykloje ir išvyko dirbti į kasą elektrinėje. Tuomet jaunas Enne prieš sukarpė pintines, kad nebūtų toks kaip visi kiti. Mergina priėmė vietinių verslininkų mokėjimus už elektrą. Tada įvyko susitikimas, kuriam buvo lemta tapti lemtingu.
Prieš Burda asmeninis gyvenimas pagerėjo po susitikimo su Franzu, mažos spaustuvės savininku, jaunais verslininkais. 1931 m. Liepos 9 d. Įsimylėjėliai suvaidino vestuves.
Mergaitė pagimdė vyrui tris sūnus - Franzą, Friederį ir Hubertą. Šeima galėjo sau leisti pakankamai įprasto gyvenimo, nes Enne vyro vyro Franzo reikalai iš pradžių klostėsi gana gerai. Ko daugiau gali norėti vargšė provincijos moteris? Tačiau Anna nenorėjo būti garsaus verslininko žmona. Moteris siekė daugiau - sėkmės, galios ir įvykių kupino gyvenimo. Ji žinojo, kad šis stebuklas kada nors įvyks, arba, tiksliau, ji pati sukurs jį savo rankomis.
Karjeros pradžia
Enne Burda gyvenimo istorija pradėjo keistis, kai 1949 m. Jos vyras nusipirko ir perdavė jai nedidelę leidyklą netoliese esančiame Laros mieste. Moteris pasamdė auklę ir tarną, o ji ėmėsi verslo, nes tvirtai nusprendė sukurti savo mados žurnalą. Pirmasis leidimas buvo vieno iš vietinių smuklių salėje, tačiau to pakako, kad moteris galėtų išsiugdyti savo verslumo talentą. Anna turėjo kelis siuvėjus ir vieną redaktorių, tačiau labai greitai ji sugebėjo uždirbti pirmuosius pinigus.
Keturiasdešimtmetę šeimos motiną pastūmėjo leidyba banalus poreikis. Beveik visos paprastos Europos moterys, paskendusios pasauliniame kare, gyveno ankštoje aplinkoje. Taip, ir asmeninis gyvenimas nuėjo žemyn. Franzas Burda apgavo žmoną daugiau nei vienerius metus. Beje, moteris ne tik sugebėjo pakeisti neištikimą vyrą, bet ir atėmė verslą - nepelningą moterų žurnalą iš savo konkurentės.
Burda Moden fondas
Enne Burda, kurio sėkmės istorija prasidėjo nuo apleistos leidyklos, aiškiai išanalizavo situaciją šalyje ir visame pasaulyje. Tai leido jai gauti vieną pagrindinių prizų leidybos verslo istorijoje. Faktas yra tas, kad karinėje Vokietijoje buvo labai mažai paruoštų suknelių, o mada, kurią siūlė Paryžius, pagal apibrėžimą vokiečiams nebuvo tinkama. Reikėjo nustatyti madingų drabužių gamybą namuose.
Modeliai žurnale yra tų metų naujovė. Tai buvo naudojama anksčiau, tačiau būtent Enne Burda ištobulino žinias. Patys drabužių gamybos modeliai, be abejo, egzistavo nuo viduramžių. Scarlett O'Hara iš „Gone with the Wind“ išėmė juos iš dėžutės, kad iš užuolaidų pasidarytų sau naują suknelę.
Beje, Enne Burda, kurio biografija yra svaigstančios sėkmės istorija, pati negalėjo nei siūti, nei kirpti. Proceso metu ji išmoko meistriškumo pagrindų. Tačiau ji susibūrė į bendraminčius aplink save, pasižymėjo vokiečių ryžtu ir beprecedentiu entuziazmu.
Anna išbandė modelius pati, išeidama į šviesą suknelėmis, sukurtomis iš žurnalo modelių. Be madingų idėjų, periodiniame leidinyje netrukus pasirodė ir maisto gaminimo, namų ekonomikos ir rankdarbių patarimų. „Frau Burda“ sukūrė žurnalą, kurio turinys apėmė visas tuometinio viduriniosios klasės atstovo Europoje buities sritis. Vyriausiasis redaktorius vis kreipėsi į skaitytojus patarimais moralės ir etikos klausimais - taip pat naujovė.
Darbe moteris viską kontroliavo pati. Ji dalyvavo kuriant klausimą, dirbo prie viršelio projektavimo, sudarė planą, sutarė su specialistais. Žurnalo modelius kūrė garsūs to meto dizaineriai. Su leidiniu bendradarbiavo Wolfgangas Joppas, Heinzas Ostergaardas, Jilis Sanderis, Karlas Lagerfeldas ir kiti.
Sėkmė ir pripažinimas
Žurnalas „Burda Moden“ reguliariai pasirodo nuo 1950 m. Anos pagrindinė idėja buvo padėti kiekvienai moteriai susikurti savo stilių ir patiems sukurti madingus drabužius. Leidinys iškart tapo sėkmingas. Pradėta tiražas buvo šimtas tūkstančių egzempliorių, o po metų pasiekė pusę milijono egzempliorių.
Žurnalo nusipirkti paprastuose kioskuose buvo neįmanoma, leidinys buvo platinamas per profesines sąjungas. Bet tie, kuriems nepavyko nusipirkti numerio, turėjo kreiptis į spekuliantus. Vieno žurnalo egzemplioriaus kaina siekė trečdalį paprasto inžinieriaus atlyginimo. Moterys keisdavosi numeriais, perrašydavo raštus, perrašydavo puslapius ir kitais būdais išeidavo iš situacijos.
Nuo 1950 m. Žurnalas buvo parduodamas visose vokiškai kalbančiose šalyse, tai yra pačioje Vokietijoje, taip pat Šveicarijoje ir Austrijoje. Po dvejų metų leidinys pradėtas leisti dar aštuoniose Europos šalyse, o nuo 1953 m. - Kanadoje, JAV, Argentinoje ir Brazilijoje. Šiandien „Burda Moden“ parduodama daugiau nei devyniasdešimtyje šalių šešiolika kalbų.
Burda Moden neturėjo konkurentų, nes verslininkas tiesiog nusipirko visus kitus mados žurnalus. Tačiau sunkumų, be abejo, buvo. Tokio masto įmonei reikalingas nuolatinis stebėjimas, nemažos moralinės ir fizinės išlaidos, sunkus darbas. Taip pat buvo gana sunku susitvarkyti su besikuriančia masine rinka, pigių ir aukštos kokybės drabužių rinka. Daugelis moterų mieliau pirko paruoštą suknelę parduotuvėje, o ne eikvojo laiką ir energiją kurdamos unikalų drabužį.
„Burda“ SSRS
Sovietų mados moterys galėjo siūti madingus drabužius po to, kai sovietų žemėje pradėjo leisti rusų kalba žurnalą „Burda Moden“. 1987 m. Šis leidinys tapo pirmuoju vakarietišku leidiniu SSRS, taip pat ryškiu šalyje vykstančių demokratinių pokyčių pavyzdžiu. Burdos atvykimas į Sovietų Sąjungą buvo susijęs su tuometinės „pirmosios ponios“ šalies Raisos Gorbačiovos, kuri žurnalą asmeniškai gavo į savo rankas, iniciatyva. Tais metais tai buvo tik spėlionės, tačiau dabar faktas yra oficialiai pripažintas.
Žurnalo išleidimo SSRS proga Kolonų salėje įvyko didelis renginys ir madų šou. Į Maskvą atvyko geriausi pasaulio modeliai, o tarp pakviestųjų buvo tik partijos elito atstovai. Bet vis tiek „Burda“ buvo vadinamas leidiniu, kuris svariai prisidėjo prie Sovietų Sąjungos moterų demokratizacijos.
SSRS piliečiai „rinko“ didžiojo Enne Burda citatas, o daugeliui tikslingų moterų ji tapo sėkmės pavyzdžiu. „Svarbiausia yra tikėjimas savimi ir savo jėgomis“, - sakė žavinga vokietė. Ir ji sakė, kad „žmones vienija meilė, ji prieštarauja viskam, kas juos skiria“.
Įdomus faktas: tada Vokietijos užsienio reikalų ministras Anai pasakė: „Jūs padarėte daugiau nei trys prieš jus buvę Vokietijos ambasadoriai“.
Tolesnis tobulinimas
Metai prabėgo, laikai pasikeitė ir netrukus žurnalas nustojo tenkinti daugumos skonius. Turėjau persiorientuoti į kitą auditoriją. Leidinio puslapiuose moterims buvo pasakyta, kad jos yra „kūrybinis elitas“. Burda palaikė kūrybiškumą. Enne Burda, kurio biografija tuo metu jau virto stambaus verslininko gyvenimo istorija, padėjo skaitytojams užsisakyti reikalingus audinius per redakciją ir pasiūlė pagalbą kuriant drabužius. Leidinyje yra daugiau metinių modelių teksto ir nuotraukų. Kurdami numerius dalyvavo garsūs kostiumai, Vakarų modeliai, pop žvaigždės ir garsūs mados modeliai.
Po išėjimo į pensiją
Enne Burda aktyviai dalyvavo darbe iki devintojo dešimtmečio pradžios. Ji pati prižiūrėjo redaktorių darbą ir rašė autorių stulpelius. Palikus vyriausiojo redaktoriaus postą, Aenne Burda biografija buvo užpildyta kūrybiškumu. Pagaliau ji galėjo atsiduoti tapybai. Šis pomėgis buvo pažinties su menininku Hansu Kunu ir aistros Italijai pradžia.
