Kasmetinis reklamos festivalis rengiamas Prancūzijos Kanuose. Bet tai nėra tik vaizdo ir nuotraukų pristatymo konkursas. Tai tikra kūrybinė ekstravagancija, reprezentuojanti geriausių reklamos autorių iš viso pasaulio šedevrus. Kūrybinės minties genijai į Kanų liūtų festivalį atneša originaliausius, sėkmingiausius ir kartais net ir ironiškiausius kūrinius. Nugalėtojai tampa rinkodaros pavyzdžiu ir daugelio metų pavyzdžiu.
Reklamos festivalio istorija
Jau seniai nustatyta, kad aktoriai ir režisieriai apdovanojami už savo filmus, o muzikantai - už jų muziką. Pirmieji turi „Oskarą“, antrieji turi „Grammy“. Bet juk ne mažiau talentingi žmonės dirba reklamos verslo pramonėje. Jie yra tos pačios kūrybingos ir ambicingos asmenybės kaip ir menininkai. Ir jei taip, kodėl nėra nė vieno prestižinio tarptautinio apdovanojimo šia kryptimi? Būtent ši idėja ir kilo reklamuotojų grupei. Tuo metu jie pardavinėjo laiką prieš filmus kino teatruose, o tai paskatino galvoti apie apdovanojimo iš rinkodaros kūrimą. Entuziastai, įkvėpti šios idėjos, nusprendė ją surasti savo kolegoms. Juos įkvėpė garsiojo Kanų kino festivalio, kuris tuo metu jau buvo sėkmingai organizuojamas 14 metų, pavyzdys, o jau 1954 m. Pasaulis išvydo pirmąjį reklamos kūrėjų festivalį. Iš pradžių jis vyko ne tik Kanuose, bet ir Venecijoje, o 1977 m. Varžybos rado nuolatinį prieglobstį ir buvo pradėtos rengti tik Prancūzijos Kanuose.
Auksinių liūtų festivalis
Tarptautinis Kanų „Lions“ reklamos festivalis turi savo geidžiamus prizus. Ir nenuostabu, kad brangintos figūrėlės yra pagamintos išdidžių plėšrūnų - liūtų pavidalu. Šie skaičiai yra labiausiai trokštamas prizas visiems rinkodaros pramonės darbuotojams visame pasaulyje. Natūralu, kad patys prestižiškiausi yra auksiniai liūtai. Tai savotiška pirmoji vieta reklamos čempionate. Tačiau „sidabras“ ir „bronza“ turi ne mažiau garbę ir pagarbą iš kolegų ir žiūrovų, nes iš daugybės konkursinių paraiškų žiuri išrenka tik keletą tikrai vertų.
Nominacijų skaičius kasmet didėja. Šiandien festivalyje „Kanų liūtai“ pristatoma ir televizija, ir interaktyvi, ir lauko, ir netgi radijo reklama.
Organizuoja tarptautinį reklamos festivalį
Kiekvienais metais birželio mėnesį į Prancūzijos Kanus ateina atostogos - čia septynias dienas vyksta „Cannes Lions“ reklamos festivalis. Kiekvieną kartą čia atvyksta apie 10 tūkstančių rinkodaros pramonės ir reklamos verslo atstovų. Tai ne tik konkursas, bet ir platforma keistis patirtimi ir spręsti aktualias problemas.
Į Kanus atvežta daugiau nei 16 tūkstančių darbų, idėjų ir pristatymų, kurie sudaro parodą festivalio rėmuose. Be to, seminarus rengia gerbiami reklamos pramonės atstovai. Ir, žinoma, vyksta pats konkursas, kurio metu nešališka žiuri išrenka geriausius iš kiekvienos kategorijos.
Festivalio konkursinės programos nominacijos
Konkurso dienų metu žiuri išrenka nugalėtojus šiose kategorijose:
- Filmas.
- Spauda ir lauke.
- Kibernetiniai liūtai.
- Žiniasklaidos liūtai.
- Tiesioginiai liūtai.
- Promo liūtai.
- Titano liūtai.
Be šių kategorijų, yra ir siekiantis reklamuotojų konkursas, kurio nugalėtojai taip pat apdovanojami festivalio prizais. Šis konkursas rengiamas kaip jaunimo programos dalis ir apima iškilmingą vakarą jauniems konkurso dalyviams. Be to, apdovanojimai skiriami festivaliuose „Metų tinklas“, „Metų agentūra“ ir „Palmių šaka“ (už geriausias produkcijos studijas). Visa tai - reklamos konkursas „Kanų liūtai“.
Tarptautinių delegacijų ir žiuri sudėtis
Į Kanų liūtų festivalį atvyksta rinkodaros pramonės atstovai iš viso pasaulio. Iš kiekvienos dalyvaujančios šalies deklaruojami 2 dalyviai: copywriter ir kūrybos direktorius. Kalbant apie žiuri, viskas čia ne mažiau griežta. Į ją kasmet įtraukiami gerbiamiausi ir žinomiausi reklamos ir rinkodaros specialistai iš dvidešimties šalių. Įdomu tai, kad tapti žiuri atstovu įmanoma tik vieną kartą. Šis kriterijus kartu su labai rimtu, labai kruopščiu dalyvių darbų pasirinkimu daro festivalio prizą tokiu prestižiniu apdovanojimu. Pavyzdžiui, jei įmonei pavyko gauti Kanų liūtą, neverta paminėti jokių kitų jos laimėjimų: pagrindinis konkurso prizas jau yra laureato profesionalumo garantija.
Rusijos kompanijos reklamos festivalyje
Kiekvienais metais rusų kūriniai dalyvauja festivalio konkursinėje programoje. Ir mūsų tautiečiai ne kartą yra apdovanoti prestižiniu prizu. Pavyzdžiui, 2013 m. Socialiniame „Voskhod“ agentūros projekte „Priversk politikus dirbti“ 2013 m. Buvo surinktas visas apdovanojimų rinkinys: bronzos, sidabro ir net penki auksiniai liūtai.
Metai anksčiau „Leo Burnett“ Maskvos agentūra taip pat gavo „auksą“ už vaizdo klipą „Mažasis laimės žiedas“, sukurtą „McDonald's“ kompanijai. O 2011 m. Ta pati komanda laimėjo „Auksinį liūtą“ lauko reklamos kategorijoje. Taigi Rusijos kūrėjų pripažinimas tarptautiniu lygiu nėra neįprastas dalykas.
Pasibaigus festivaliui, konkurso dalyviai grąžina savo darbus į Rusiją ir rengia pristatymus įvairiuose miestuose, kur galite pamatyti ne tik mūsų tautiečių skelbimus, bet ir laimėtus Kanų liūtų konkurso projektus. Maskva, taip pat Sankt Peterburgas ir kiti didieji miestai yra ta vieta, kur nuolat vyksta tokie pasirodymai.
Lauko reklama 2015 metų festivalyje
Viena įspūdingiausių ir kūrybingiausių nominacijų yra lauko reklama. Tai yra reklamjuostės ir plakatai, išdėstyti visame mieste. Jų pagrindinė užduotis - pritraukti dėmesį. Ir turbūt labiausiai nepaprastas ir kūrybingiausias iš visų reklamuotojų dirba šioje kategorijoje.
Šie metai nebuvo išimtis festivaliui ir vėl pristatė neįprastiausius ir patraukliausius darbus nominacijoje „Laikas“.
Lauko reklamos kategorijoje laimėjo „Apple“ su savo „World Gallery“ idėja dėl nuotraukų, darytų naudojant išmaniuosius telefonus, vertės. Ši kampanija buvo sėkminga 25 šalyse. Visą šiam projektui sukurtą mėgėjų filmuotą medžiagą galima pamatyti internete arba „Apple“ televizijos vietose.
Skelbimas apie dviračių nuoma visą parą Buenos Airėse buvo dar vienas nominacijos nugalėtojas. Pagrindinė skelbimų lentų idėja yra pati stipriausia natūrali trauka.
Ryškūs šių metų nominantai:
- „Unicef“ vaikų fondas, reklama, skirta kovai su patyčiomis internete;
- „Ecofill“ reklama, kuri pasirodė ryškiausia iš pateiktų ir atspindi spausdinimo kasetės gyvavimo ciklą;
- „Honda“ atstovo - „Alghanim Motors“ - reklama, kurioje buvo parodyta vaizdinga ironija painiems vietos gyventojų raginimams pasimesti vairuotojams;
- „Pažvelk į mane“ kampanija, raginanti moteris nepatirti smurto šeimoje ir kt.
Reklamos festivalis „Kanų liūtai 2015“. Nugalėtojai
2015 m. „Cannes Lions“ gavo auksines kampanijas, kuriose atskleidžiamos aštrios socialinės ir socialinės problemos. Tarp jų yra socialinė reklama, nukreipta prieš moterų apipjaustymą; „Coca Cola“ konvergencijos projektas; Mo miestelio Didžiojo Tėvynės karo muziejaus reklama; reklaminis kremas, siekiant išvengti krūties vėžio išsivystymo rizikos.
Be aštrių visuomenės problemų, festivalyje buvo pažymėti tiesiog kūrybiniai projektai. Pavyzdžiui, ironiška „Smart“ prekės ženklo kampanija, nukreipta į artimiausius konkurentus. Arba graži idėja iš „Air Asia“, parodant krioklius ir kitas Tailando grožybes turistų antplūdžio metu. Arba žavinga Marso reklama, kurioje rodomos maisto pakuotės katėms suplėšytiems gyvūnams.
Na, arba labai kaustinis alaus gamintojo darbas, kuriame yra aiški užuomina į praėjusių metų „Mundial“ finalą.
