Įvairių prekių paklausa ir pasiūla nėra vienodai jautrūs juos lemiančių veiksnių pokyčiams. Ekonomikos elastingumą lemia šio jautrumo laipsnis. Yra 2 tokio lankstumo tipai: atsižvelgiant į paklausą ir pasiūlą. Šiandien mes kalbėsime apie pirmąją kategoriją. Tačiau prieš kalbėdami apie paklausos kryžminį elastingumą, turėtume išnagrinėti jos pagrindą.
Kainų kategorijos paklausos elastingumas yra paklausos reakcijos į tai, kaip keičiasi kaina, stiprumas. Tai rodo, kaip paklausa svyruoja esant nestabilioms produkto kainoms. Jei pažvelgsite atidžiau, tai rodo procentų pokytį.
Kainos kategorijos paklausos elastingumo variantai:
1) elastinga - jei nedidelis kainos sumažėjimas teigiamai veikia pardavimus;
2) neelastinga - jei reikšmingas kainos pokytis neturi didelės įtakos pardavimo apimčiai;
3) viengubas elastingumas - jei vieno procento kainos pokytis sukelia tą patį pardavimų pokytį.
Žinoma, kad paklausai įtaką daro ne tik kaina, bet ir kiti veiksniai. Pavyzdžiui, vartotojų pajamos. Apsvarstykite tokį lankstumą.
Paklausos iš pajamų elastingumas yra bet kurio produkto paklausos reakcijos jėga, dėl kurios padidėja arba sumažėja vartotojų pajamos. Tai rodo, kaip paklausa pasikeis padidėjus ar sumažėjus klientų pajamoms.
Paklausos iš pajamų lankstumo variantai yra panašūs į ankstesnius.
Kryžminis paklausos elastingumas yra stipri produkto paklausos reakcija į kito produkto vertės pasikeitimą. Tai rodo, kiek pasikeis vieno produkto paklausa padidėjus ar sumažėjus kito produkto kainai.
Kryžminis paklausos elastingumas gali būti:
1) teigiamas - kai tiriamieji produktai yra keičiami (pavyzdžiui, pyragai ir saldainiai, šampūnai ir muilas, kava ir arbata);
2) neigiamas - kai vieno produkto kainos padidėjimas neigiamai veikia kito produkto paklausą, tai yra tiriami produktai yra vienas kitą papildantys (pavyzdžiui, benzinas ir automobilis, filmas ir fotoaparatas, bilietai ir kelionių paketai);
3) nulis arba artimas nuliui - kai vieno produkto kainos pokytis nedaro (arba labai nežymiai) įtakos kitos prekės paklausai, tai yra, prekės yra neutralios ar nepriklausomos (pavyzdžiui, batai ir skrybėlės, lėkštės ir keptuvės).
Paklausos pokyčių veiksniai.
1) Kuo didesnė ribota prieiga prie gaminio, tuo mažesnė jo paklausa.
2) Kuo daugiau gaminio pakaitalų, tuo didesnis paklausos kryžminis elastingumas.
3) Laikui bėgant paklausa tampa elastingesnė (tai yra, jei produkto kaina smarkiai pasikeitė, tada paklausa taip pat negali dramatiškai pasikeisti, nes vartotojams reikės laiko poreikiams pakeisti).
Priklausomai nuo rinkos pusės, ją galima suskirstyti į 2 pusrutulius. Vartotojų rinkoje konkuruoja gamintojai, kurie stengiasi geriausiai patenkinti vartotojų poreikius. Ir gamintojo rinkoje vartotojai konkuruoja dėl to, ar turi tokį produktą, kuris geriausiai atitiktų jų poreikius.
