Nereikia būti kalbininku, kad suprastum, jog žodis „vaizdas“ yra pasiskolintas iš kitos kalbos, ir į rusų žodyną jis atėjo ne taip jau seniai. Ką tai reiškia?
Ženklas „vaizdas“: žodžio reikšmė ir kilmė
Šis žodis iš anglų kalbos pateko į mūsų kalbą. Ženklinis atvaizdas yra polisemantis ir turi šias pagrindines reikšmes: atvaizdas, paveikslas, vaizdas, atvaizdavimas, išvaizda, panašumas, piktograma, atspindys, abstraktus, stabas, redukcija. Bet įdomu tai, kad rusų kalba šis žodis migravo ne su pagrindine, o su antrine reikšme.
Bet jei kasote giliau, kai kurie etimologai mano, kad žodžio „vaizdas“ reikšmė vėl eina į sanskritą. Jie tai paaiškina taip: Indijos mitologijoje yra dievas Brahma, kuris niekada nemato savo išvaizdos, o vietoje to gali majos veidrodyje apmąstyti savo kūrybos atspindį. Čia iš anglų kalbos kilę žodžiai, tokie kaip magija, vaizduotė, didingas (puikus, puikus), mėgdžiojantis (pakartokite, mėgdžiojantis) ir, žinoma, vaizdas. Visi šie žetonai pasižymi tuo, kad jie kažkaip rodo kažko nematomo vizualiuose vaizduose įsikūnijimą. Tiesa, laikui bėgant ryšys su sanskritu tapo beveik nepastebimas, ir visi šie žodžiai anglų kalba turi nemažai papildomų išvestinių reikšmių.
Kalbant konkrečiai apie žodžio atvaizdą, iš pradžių jis buvo taikomas tik bendram žodynui, tačiau nuo praėjusio amžiaus 60-ųjų jis buvo pradėtas vartoti mokslinėje, oficialiojoje-verslo ir žurnalistinėje kalbos dalyse. Tuo metu buvo stebimas ekonominis vystymasis, dėl kurio reikėjo įsteigti šimtus naujų įmonių, finansinių organizacijų ir kt. Todėl reikėjo talpios žodžio, kuris galėtų nurodyti visuomenės nuomonę apie tam tikrą įmonę, vadovą, darbuotojus ar pagamintas prekes. Iš tikrųjų atsirado viena iš žodžio paveikslo reikšmių. Tačiau rusų kalba ji migravo kaip pagrindinė.
Žodžio "vaizdas" reikšmė
Įvaizdis yra išorinė ar socialinė kažkieno išvaizda, kažkas, nuomonė, susiformavusi apie asmenį, organizaciją ar produktą. Šis įspūdis dažnai sukuriamas per reklamą, viešuosius ryšius ar propagandą. Taigi, mes galime kalbėti apie diplomato įvaizdį, kelionių kompanijos įvaizdį ir net valstybės įvaizdį. Būdingas vaizdo formavimo bruožas yra tas, kad suvokimo kampas sąmoningai pasislenka į teisingą kelią, dažnai parodant tik vieną medalio pusę.
Siauriausia žodžio „įvaizdis“ leksinė reikšmė yra ši: tai yra žmogaus įvaizdis, įskaitant išvaizdą, elgesio būdą, bendravimą. Šis žodis jau seniai įtrauktas į šnekamąją kalbą. Pavyzdžiui, kai kas nors pakeitė savo išvaizdą, jie kalba apie tai kaip apie įvaizdžio pasikeitimą.
Ne taip seniai net atsirado ypatinga profesija - įvaizdžio kūrėja, tai yra įvaizdžio kūrėja. Ypač dažnai savo paslaugomis naudojasi šou verslo ir politikos žvaigždės. Jie iš pradžių žino, ką reiškia žodis vaizdas ir koks jis svarbus. Apmokyti profesionalai jiems pataria dėl drabužių ir šukuosenų stiliaus, moko, kaip elgtis spaudos konferencijose, kaip gestikuoti, ką sakyti, o ko ne ir pan.
Vaizdo formavimo būdai
Ši išvaizda formuojasi žmonių galvose. Įvaizdis būtinai yra socialinis reiškinys, jis apibendrina visos visuomenės ar bent jau kai kurios jos dalies nuomonę apie ką nors, ką nors. Ši reprezentacija gali būti sukurta dirbtinai, norint primesti būtinas nuomones. Pavyzdžiui, prieš rinkimus visa politikų grupė dirba prie politiko įvaizdžio. Jų užduotis yra pateikti „teisingą“ rinkėjų paveikslą.
Tačiau ne viskas priklauso nuo žiniasklaidos. Kartais susidaro gera arba bloga nuomonė, nepaisant suinteresuotų šalių noro. Pvz., Neprofesionalus aptarnavimas, nekokybiškos uniformos ar nelaimingi atsitikimai neigiamai paveiks net ir pačios oro transporto bendrovės, kuriai labiausiai siūloma oro linija, įvaizdį.
