Visuomenė ne kartą pastebėjo, kokią didelę įtaką daro šiuolaikinė žiniasklaida. Televizija, laikraščiai ir žurnalai, radijas ir internetas - visa tai taip gerai pažįstama kiekvienam iš mūsų, kad mes linkę pasitikėti bet kokiu parašytu žodžiu. Savo ruožtu žmonės, kuriems reikalinga visuomenės parama, daro viską, kad šis žodis skambėtų kuo pelningiau.
„Mada“ informacijai
Pasaulyje yra nuomonė, kad vadovas yra asmuo, kuriam priklauso informacija. Ar tada galime daryti prielaidą, kad kiekvienas iš mūsų turime galimybę tapti tokiu žmogumi? Visai ne. Viskas dėl to, kad informacijos turėjimas ir žurnalų užrašų darymas yra du skirtingi dalykai.
Deja, šiandienos tendencijos nėra linkusios į kadaise reto ir neįprasto amato - žurnalistikos - vystymąsi, bet, priešingai, šios profesijos naudojimą asmeninėms reikmėms.
Beje, rašydami įvairius straipsnius, fotografuodami reklamas ir kitus rinkodaros vaizdo įrašus, transliuodami radijuje, žmonės gali pateikti svarbios informacijos, gali neveikti. Dažniausiai jie egzistuoja taip, kad tam tikras produktas būtų perkamas kuo daugiau. Iš tikrųjų žurnalistika gana lengvai gali pasitraukti iš žiniasklaidos į propagandos ir reklamos sritį. Tačiau tai dabar galima pastebėti gana dažnai.
Veiksmingumas
Žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje pasiekė gana aukštą standartą. Nei viena įmonė, nei politikas, nei verslininkas negali tapti sėkmingas be žiniasklaidos įtakos. Žmonių pasitikėjimas pelnytas iš daugybės straipsnių ir laidų. Beveik kiekvieno šiuolaikinio žmogaus sąmonę turi tam tikra jėga, verčianti tikėti, eiti balsuoti ir palaikyti tą ar kitą atstovą.
Iš tikrųjų žiniasklaidos vaidmens apraiška šiuolaikinėje visuomenėje labai išaugo. Vėlgi matome, kaip žurnalistika ir žiniasklaida tampa būdu „patarti“ kuo didesnei auditorijai naudoti šį ar tą produktą.
Medijos rūšys
Su dideliu lengvumu galite pastebėti, kad žmonės pasirenka tam tikrą kategoriją laikmenų. Kiekvienas iš mūsų naudojasi vienu ar dviem šaltiniais, kuriais mes pasitikime ir kurie yra geriau už mus. Kodėl tai vyksta?
Žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinės visuomenės gyvenime yra patenkinti jos poreikius daugiausia dviem būdais: informacine ir temine. Pateikiame paprastą pavyzdį: kategorijoje „Virimas“ vyraus moterų procentas. Futbolo kanaluose žiūrovai dažniausiai yra vyrai. Taip yra dėl kiekvieno iš jų interesų, jei žmogus nėra suinteresuotas žiūrėti žaidimą, jis gali perjungti kanalą į savo mėgstamą - pavyzdžiui, kulinarinį.
Informacijos poreikius yra daug lengviau nustatyti. Tai yra paprasti naujienų kanalai, miesto ar kaimo visuomenės ir socialinės žiniasklaidos puslapiai. Jais siekiama kasdien suteikti jums informacijos apie tai, kas vyksta ar nevyksta jūsų mieste ar jūsų šalyje. Be to, naudodamiesi tokiais informacijos šaltiniais galite sužinoti apie įvykius iš viso pasaulio. Taigi vėl matome, kaip žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje kasmet didėja.
Žinių šaltinis
Sunku nuvertinti šiandienos informacinių technologijų sistemą, sutikite. Sunku įsivaizduoti gyvenimą be interneto, televizijos ar populiarių žurnalų. Tačiau ar įmanoma žiniasklaidą naudoti savo naudai?
Technologijų amžius mus privedė prie to, kad norėdami išmokti bet kurią pasaulio kalbą, negalime išleisti pinigų ir laiko dėstytojams. Tai yra internetiniai portalai, elektroniniai šaltiniai, kurie mums padeda ko nors išmokti ar rasti reikiamą informaciją.
Ką galime pasakyti apie įvairių kursų ir programų galimybes, kurias sužinojome per žiniasklaidą? Natūralu, kad ne visada žinias gauname iš žiniasklaidos, tačiau būtent jų dėka mes galime tai padaryti įvairiais būdais.
Elgesio poveikis
Ar kada pastebėjote, kaip žiniasklaida keičia žmonių psichiką? Verta atkreipti dėmesį į mėgstamo tinklaraštininko vaizdo įrašą ar įrašus, nes jis tampa mėgdžiojimo objektu, jo įpročiai tampa visuotinai priimtini, jie bando nukopijuoti elgesį ir netgi nusipirkti tokius dalykus kaip jis.
Iš to galima lengvai padaryti išvadą, kad tiek žiniasklaida, tiek elektroniniai informacijos šaltiniai daro didžiulį poveikį žmogaus psichikai. Pavergti ir priversti pirkti reklamuojamą produktą tampa lengva, imituojamas stabas, o kai kuriose apgailėtinose situacijose žiniasklaidos priemonės (dažnai interneto šaltiniai) tapo tragedijų priežastimis.
Koks žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinėje visuomenėje ir kokią įtaką jos daro? Visų pirma, informacija daro įtaką kiekvieno žmogaus pasaulėžiūrai. Nuo to, ką tiksliai jis skaitys, girdės, žiūrės, priklauso nuo to, kaip jis elgsis gyvenime. Tai galima lengvai palyginti su vaiko elgesiu. Juk tuos įpročius, kuriuos turi tėvai, beveik visada priima jų vaikai.
Štai paprastas pavyzdys: jei mokslininkas kasdien pasirodys per televiziją turėdamas „įrodymų“, kad juoda spalva pasirodo rausva, anksčiau ar vėliau žmonės tuo patikės. Įprotis labai lengvai gali tapti keistas ir neįprastas, o mums priklausanti informacija apie kai kuriuos dalykus gali tapti visiškai nereikšminga.
Šioje situacijoje tikrai svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad pasaulėžiūra tiesiogiai veikia būsimą žmogaus priimtą sprendimą, padeda nustatyti, kaip judėti gyvenime ir kuria kryptimi eiti.
Manifestacija žiniasklaidos bendruomenėje
Trys žiniasklaidos vaidmens šiuolaikinėje visuomenėje apraiškos yra teikti patikimą informaciją, linksminti žmones ir formuoti jų nuomonę.
Pažvelkime į žiniasklaidos šaltinius, kurie daro didelę įtaką mūsų pasaulėžiūrai:
- Visų pirma, tai yra laikraščiai, žurnalai, brošiūros ir dar daugiau. Žinoma, šiuolaikinė visuomenė nėra įpratusi skaityti laikraščių tiek (ir skaityti iš principo), kaip tai darė mūsų seneliai ir močiutės. Tačiau jie vis dar yra tam tikros informacijos perdavimo priemonė.
- Radijas Taip atsitinka, kad mes tiesiog gaminame vakarienę ar užsiimame bet kokiu kitu verslu, o radijas groja fone. Vis dėlto, nors iš esmės nekreipiame į jį dėmesio, netyčia klausomės kai kurių naujienų.
- Na, o kur be televizijos ir interneto? Skelbimai, klipai, filmai, serijos, naujienų kanalai, pramogų ir mokslo kanalai. Iš šių šaltinių mums ateina beveik bet kokia informacija pasaulyje. Bet tik kurioje versijoje?
Visos šios priemonės kažkaip formuoja mūsų pasaulėžiūrą, primeta stereotipus ir „pataria“ elgtis savotiškai ir pirkti šiuos produktus.
Žiniasklaidos įtakos priežastis
Taip, nemažai žmonių nepasiduoda žiniasklaidos provokacijoms, nežiūri televizoriaus ir visiškai nesidomi šiuolaikinėmis žiniasklaidos priemonėmis. Koks čia reikalas?
Bet faktas yra tas, kad žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinės visuomenės gyvenime išaugo tiek, kad jos pradeda žaisti emocijomis ir jausmais. Jau visiškai natūralu, kad jei jūs esate jautrus, sentimentalus ir, be to, klastingas asmuo, tada bus lengviau įvesti informaciją apie automobilio avariją, kurioje kaltas būtent šis politikas.
Ir atvirkščiai, racionaliai vertindami situaciją, remdamiesi tik tikromis liudytojų ataskaitomis ar oficialia statistika, galite padaryti savo išvadas, kurių nenustato žiniasklaida.
Puikus patarimas, kurį galima duoti ypač pasitikintiems ir paprastiems žmonėms: visą informaciją, kurią gaunate per žiniasklaidą, sako ir filtruoja jums nepažįstami žmonės. Ar pradėtumėte pasitikėti tais, kurių visai nepažįstate?
Iš tiesų, šiuolaikinėje visuomenėje žiniasklaida įgyja didžiulį vaidmenį ne todėl, kad turi unikalią informaciją ar jos pateikimo būdą, bet todėl, kad priverčia žmones tikėti, net ir įvedant melagingus stereotipus.
Psichikos sveikata
J. I. Polishchukas aktyviai sako, kad žiniasklaida daro ypač neigiamą poveikį žmonių psichinei sveikatai.
Jam rūpi, kad, pavyzdžiui, Rusijos gyventojai jau yra jautrūs ligoms. Didelė dalis žmonių kasmet kenčia nuo įvairių psichinių, ir ne tik, sutrikimų. Tai yra žiniasklaidos vaidmens šiuolaikinėje visuomenėje pavyzdys.
Todėl vyriausybei buvo pateiktas oficialus prašymas. „Parengti įstatyminius ir norminius aktus, numatančius žiniasklaidos atsakomybę už informacijos, kenksmingos moraliniam ir dvasiniam bei doroviniam vaiko vystymuisi, skleidimą, žiaurumo, smurto ir visų seksualinės korupcijos formų skatinimą.“
Taip pat buvo pabrėžta būtinybė neutralizuoti žiniasklaidą, kenkiančią moralinei ir psichologinei piliečių sveikatai.
Privalumai
Nepaisant to, aptarsime žiniasklaidos vaidmens šiuolaikinėje visuomenėje pliusus. Kaip minėta pirmiau, žiniasklaida yra padalinta į laikraščius, radiją, internetą ir televiziją. Kiekvienas iš jų turi tam tikrų pranašumų, todėl sujungkime juos ir apibrėžkime savo žiniasklaidos pranašumus:
- Galimybė grįžti prie to, ką perskaitėte, matėte, dar kartą klausėte, nesvarbu, ar tai straipsnis laikraštyje, kurį galite iškirpti, ar naujienų transliacija, kurią lengva atsisiųsti iš interneto šaltinių.
- Prieinamumas Bet kur ir bet kur.
- Trumpai apibūdinant žiniasklaidos vaidmenį šiuolaikinėje visuomenėje yra galimybė gauti bet kokią informaciją, kad ir kokia esate užimta. Kaip minėta aukščiau, tai gali būti įprastas radijas, grojantis automobilyje.
- Efektyvumas Per mažiau nei valandą po bet kokio incidento apie tai „suskambės“ visos įmanomos žiniasklaidos priemonės.
Reikėtų prisiminti, kad kiekvienas iš aukščiau paminėtų pranašumų turi trūkumų, todėl neįmanoma aiškiai pasakyti apie žiniasklaidos pavojus ar naudą.
Žiniasklaida politikoje
Žiniasklaidos vaidmens šiuolaikinėje visuomenėje pavyzdys yra ne kas kita, o politika. Natūralu, kad kur šiuolaikiniai politikai be visuomenės informavimo priemonių? Kaip tik teigė vienas žurnalistas, reikia tik pradėti rinkimus, „informacinėje sferoje vandens stikline prasideda tikra audra“.
Politikai reklamuoja savo programą ir metodus ne tik per televiziją, laikraščius ir žurnalus, internetą ir radiją. Jiems tai pavyksta padaryti net padedant kinui. Paprasčiau tariant, politiniai filmai jokiu būdu nėra neįprasti. Taip, net vaidybiniuose filmuose gana lengvai galite rasti frazę su tam tikru fonu.
Taigi išeidami iš namų gauname daug informacijos apie tai, kas vyksta šiuolaikinės politikos pasaulyje, kas kandidatuoja į artėjančius rinkimus ir kas jau agituoja.
Ir vis dėlto, kaip politikai naudojasi mūsų žiniasklaida? Šis metodas vadinamas politine manipuliacija.
Politinė manipuliacija - metodai, naudojami tam tikros rūšies informacijai perduoti, gyventojams motyvuoti tam tikrus veiksmus atlikti, vykdyti savotišką propagandą. Ypač dažnai tai atsitinka rinkimų išvakarėse iš tų, kurie kandidatuoja į tam tikras pareigas ir vykdo agitacijos programą. „Togo“ ir žiūrėk, gautuosiuose rasite knygelę ar dvi.
Tačiau be nekaltų brošiūrų ir pasirinktinių straipsnių, yra ir daugybė veiksmų, kuriems politikas yra pasirengęs. Čia matome, koks svarbus yra žiniasklaidos vaidmuo šiuolaikinės visuomenės politiniame gyvenime:
- Melagingos informacijos apie save ir savo veiksmus (įskaitant pažadus) naudojimas.
- Dažnas faktų žongliravimas.
- Melagingos informacijos platinimas.
Yra situacijų, kai, pavyzdžiui, teroristas vadinamas „kovotoju už teisingumą“, „žmogumi, kuris žino, kaip ginti savo ir žmonių teises“, tokiu būdu išlygindamas aštrius kampus ir vartodamas gražų žodyną.
Naudodamiesi šiais metodais, daugelis politikų iš tikrųjų pasiekia aukštumas, naudodamiesi faktinėmis manipuliacijomis.
Be to, vyriausybė ne tik daro įtaką gyventojams per žiniasklaidą, bet ir labai aktyviai stebi viską, apie ką rašo žurnalistai, įkalindama visus, kurie parašė ne taip, kaip reikalaujama, ir tai, kas „priešinga“ ir „įžeidžianti“, net jei tai buvo tiesa.
Iš to galime daryti išvadą, kad kadangi žiniasklaida daro didžiulę įtaką gyventojams, todėl pačios žiniasklaidos priemonės turi tam tikrą „viršų“, kuris diktuoja, ką rašyti ar transliuoti.
