Kokie kosmetikos prekės ženklai tiesiog neateina pritraukti potencialių pirkėjų: lūpų dažų vamzdeliai, padengti auksu, stiklo buteliai kvepalų nesuvokiamos formos, neįprasti stiklainiai kremo - pakuotės dažnai naudojamos įvaizdžiui sukurti ir suteikti ypatingą statusą.
Pastaruoju metu populiarėja planetos valymo iš tonų šiukšlių koncepcija, pagrįsta aplinkos sąmoningumu ir kiekvieno žmogaus atsakomybe už gamtos išsaugojimą originalia forma. Iš tiesų sudėtingas įpakavimas atidarius produktą yra tik atliekos. „Procter & Gamble“ nusprendė sukurti daugkartinio naudojimo gaminių pakuotės koncepciją - prekės ženklo atstovų teigimu, jie negali ignoruoti populiarios idėjos ir neprisideda prie planetos valymo.
Kokių firmų prekės ženklai pereis prie daugkartinio naudojimo pakuočių?
„Procter & Gamble“ paskelbė, kad nuo spalio mėnesio jos „Olay Regenerist Whip“ bus parduodamos pakartotinai užpildomuose induose. Pasibaigus trijų mėnesių eksperimentui, bus pristatyta ataskaita, kiek plastiko atliekų sumažėjo dėl šios naujovės. Jei patirtis duos teigiamų rezultatų, įmonė nuolatos pateiks kremo išleidimą į pakartotinai užpildomus indelius.
Gražuolė Nastasya Samburskaya parodė nuotrauką, kurioje ji atrodo negražiai
Tėvai dalijasi savo paslaptimis, kaip jiems pavyksta priversti vaikus valgyti daržoves
Antrasis stiklinių indų gyvenimas. Ką galima padaryti iš paprastų skardinių ir butelių
Statistikos duomenys
Remiantis Amerikos mokslo pažangos asociacijos atliktu tyrimu, maždaug 40% iš daugiau nei 400 milijonų tonų plastiko, pagaminamo kiekvienais metais, yra iš pakuočių, kurios dažnai naudojamos vieną kartą, o vėliau išmetamos.
Jei „P&G“ idėja bus sėkminga, šis žingsnis gali žymiai sumažinti vienkartinių gaminių plastiko atliekas. Pavyzdžiui, jei „Procter & Gamble“ gali išversti 5 milijonus skardinių Olay odos kremo į daugkartinio naudojimo versijas, tai padės sutaupyti daugiau nei 400 tonų plastiko.
Kaip atrodys naujasis įrankio formatas?
Odos priežiūros pakuotę sudarys indas su kremu ir viena papildoma drėkinamojo kremo dalis, kuria galima užpildyti pakuotę ištuštėjus. Bendrovė teigė, kad kosmetika bus parduodama inde, pagamintame iš 100% perdirbto popieriaus, ir neturėsiančio išorinės kartoninės dėžutės.
„P&G“ teigė, kad, remiantis jų skaičiavimais, „Olay“ bandomosios linijos dėka prekės ženklo pirkimai išaugs 8%, palyginti su praėjusiais metais.
Kam?
„Olay“ prekės ženklo komunikacijos direktoriaus pavaduotoja Antira Marsh teigė, kad įmonė nusprendė atlikti tokį eksperimentą, kad pritrauktų didelę vartotojų grupę - tūkstantmečius - kartą, gimusią nuo 1980 iki 2000 metų. Nors tokio amžiaus jaunuoliai kosmetikos gaminiams išleidžia daug mažiau nei vyresni pirkėjai, jiems ypač rūpi dabartinė aplinkos padėtis ir norima papildomos galimybės apsaugoti planetą. Būtent į tai dėmesį kreipia įmonė: tūkstantmečiai, pasirengę prisidėti, daug noriau pirks lėšas pakartotinai naudojamose pakuotėse nei visiems pažįstamose dėžutėse ir bankuose.
Kiek kainuos?
Nepaisant bendro intereso, „P&G“ neatskleidžia apytikslių „Olay“ išlaidų naujoje pakuotėje ir nenurodo, kiek programų pakaks atnaujintos kremo versijos.
„Šis eksperimentas yra papildomas būdas mokytis. Net jei galų gale tai bus netobula, įgysime daugiau patirties kurdami daugkartinio naudojimo ir perdirbamas pakuotes “, - sakė Antira Marsh.
