„Cannes Lion“ yra prestižinis tarptautinis apdovanojimas, skiriamas geriausiems reklamos gamintojams keliose kategorijose, taip pat už daugelį techninių laimėjimų. Šis festivalis yra labai populiarus ne tik tarp tiesioginių kūrėjų, bet ir tarp paprastų žiūrovų bei vartotojų. Tad nenuostabu, kad patys sėkmingiausi vaizdo įrašai iškart išmetami į internetą, o pati ceremonija surenka visas sales.
Pasakojimas
Kanų liūtas apdovanojamas sėkmingiausių reklaminių vaizdo įrašų kūrėjais. Ceremonija pirmą kartą buvo surengta 1954 m. Po to festivalis keletą kartų vyko kitose šalyse, tačiau nuo 1977 m. Jis stabiliai organizuojamas Prancūzijos Kanuose. Idėja surengti tokį konkursą kilo kaip kino festivalio, kurio populiarumas privertė daugelį reklamos prodiuserių rimtai galvoti apie savo pačių ceremoniją, analogas. Taigi kilo vienas prestižiškiausių socialinių įvykių rinkodaros ir reklamos srityje.
Organizacija
Kanų liūtas apdovanotas keliose kategorijose. Yra aukso, sidabro, bronzos apdovanojimai. Be to, vienas iš auksinio liūto savininkų gauna specialų prizą - Grand Prix. Žiuri vertina ne tik reklamos idėją, bet ir jos įkūnijimą, įgyvendinimą. Konkurse pristatomos pačių įvairiausių rūšių įmonės, reklamuojančios savo produktus. Mes kalbame apie televizijos, lauko, radijo ir kitas reklamas. Be to, specialūs prizai skiriami geriausiems reklamos tinklams, agentūroms, produkcijos studijoms. Prizai taip pat skiriami kitų pogrupių, pavyzdžiui, labdaros, nugalėtojams. Be apdovanojimų ceremonijos, organizatoriai rengia meistriškumo kursus, treniruotes, įvairius socialinius renginius konkurso dalyviams. Dažniausiai festivalyje yra atstovaujamos agentūros, nors teoriškai kiekvienas gali pateikti savo projektą.
Rusijoje
„Kanų liūtas“ mūsų šalyje yra labai vertinamas. Nuo 1995 m. Sostinėje veikia speciali šios organizacijos Rusijos atstovybė, kuri kasmet rengia pranešimus didžiuosiuose valstybės miestuose. Vidaus reklamos kompanijų atstovai ne kartą buvo nominuoti prestižinėms premijoms ir laimėjo brangintas figūrėles. Tarp garsiausių nugalėtojų yra, pavyzdžiui, „Megafon“, kuris gavo dešimt apdovanojimų ir didįjį prizą. Jos projektas buvo sėkmingai įgyvendintas 2014 m. Sočio olimpinėse žaidynėse. Apskritai, nuo 2011 m. Vietinės agentūros nuolat laimi prizus.
Vertė
Savotiškas prestižinių kino apdovanojimų analogas yra Kanų liūtai. Reklamos prodiuseriai jų ieško ne tik norėdami padidinti savo įmonės reputaciją, bet ir norėdami skatinti savo pačių nesąmones. Iš tiesų šiuo metu susidomėjimas reklamos verslu nuolat auga, ceremonija pritraukia milijonus žiūrovų, daugeliui agentūrų tai yra realus šansas išreikšti save ne tik pačioje scenoje, bet ir gyventi. Juk šis festivalis, kaip geras filmas, renkasi pilnus kambarius, daugelis žiūrovų rimtai domisi norėdami pamatyti savo mėgstamų kūrėjų kūrinius, o populiarūs vaizdo įrašai greitai platinami internete, sulaukiantys daugybės peržiūrų.
