Ar yra alternatyva šiuolaikiniams firminiams prekybos centrams, perkantiems skaitmenines technologijas? Ar gali vidutinis verslas konkuruoti su dideliu dėl „savo“ kliento? Praktinis atsakymas į šiuos konceptualius klausimus gali būti prekybos centro „Budenovsky“, esančio Entuziastų plente (Maskva), darbas.
Kaip rodo patirtis, galite konkuruoti motyvuotai atidarydami skyrius moderniame, klientams patogiame prekybos centre (TC). Svarbu ne tik sukurti dideles prekybines patalpas, bet ir jas patogiai išdėstyti pirkėjui. Be to, reikėtų atsižvelgti į tai, kad didelių pirkinių galimybę ir jų kiekį skatina prekybos centrui priklausančios automobilių stovėjimo aikštelės buvimas, patogumas ir pralaidumas.
Beje, kuriant „Budenovskį“ visa tai buvo numatyta.
Prekybos centras „Budenovsky“ kaip vidutinio verslo organizavimo pavyzdys
Nagrinėjamo prekybos centro efektyvumą daugiausia lemia kompetentingas rinkodaros planavimas. Prekybos centre organizuojant vidutinio dydžio verslą, buvo laikomasi kelių svarbių sąlygų. Pažymėkite juos:
- aiškiai apibrėžta paklausos prekybos veiklos kryptis (kompiuterinės ir skaitmeninės įrangos pardavimas);
- „Budenovsky“ prekybos centre Maskvoje pristatoma daugybė rinkoje paklausių gamintojų (AcerAMD, Apple, Asus, Canon, Dell, Epson, Fujitsu, Hewlett-Packard, Lenovo, LG, Microsoft, Philips, Samsung, Seiko) produktų. „Sony“, „Toshiba“, „Intel“);
- prieinamos įrangos rinkos kainos;
- kiekviena iš 220 parduotuvių turi savo prekybinių žinių;
- patogi vieta (šiuo atveju, pėsčiomis nuo metro stoties „Greitkelio entuziastai“);
- automobilių stovėjimo aikštelė (nemokama);
- maksimalus komfortas klientams (prekybos centre yra dvi jaukios kavinės su labai prieinamomis kainomis).
Veikimo būdas
Kas lemia „Budenovskio“ prekybos centro darbo režimą? Yra keli kriterijai:
- vidutiniai klientų srautai;
- nemažas nuomininkų skaičius;
- sudėtingas prekybinis plotas erdvinis sprendimas;
- moderni prekybos infrastruktūra;
- atlikimas apsaugant savo funkcijas.
Jos mažmeninės prekybos vietos yra atviros klientams kiekvieną dieną (įskaitant savaitgalius ir švenčių dienas) nuo 8-00 iki 20-00.
Prekybos centro „Budenovsky“ adresas
Straipsnyje susipažinsime su šio centro darbo organizavimu. Įdomi yra jo sukūrimo koncepcija, erdvės paskirstymas, nuomininkų kontingento parinkimas, efektyvus erdvės planavimas, prekybos centro „Budenovsky“ vidinės vertikaliosios komunikacijos sistema. Šio specializuoto prekybos centro adresas yra Maskva, 53, Budyonny Avenue.
Siekdami aiškumo, pateikiame jūsų dėmesiui jo vietos žemėlapį.
Transporto jungtis
Prekybos centro savininkai jį sėkmingai įgyvendino miesto infrastruktūroje (kaip žinote, dėl neracionalios vietos prekybos centro koncepcija kelis kartus sumažėja). Nagrinėjamas objektas pastatytas labai pagrįstai. Svarbu, kad esami miesto transporto mazgai sudarytų kuo didesnį patogumą prekybos centro „Budenovsky“ lankytojams. Kaip į jį patekti iš metro stočių? Atsakome į klausimą:
- nuo metro stoties „Entuziastų greitkelis“ iki prekybos centro galima pasiekti 8, 24 ar 37 tramvajais, pravažiavus vieną stotelę;
- 34 ir 36 tramvajai važiuoja iš Semenovskaya stoties į prekybos centrą;
- Iš metro stoties „Aviamotornaya“, taip pat iš Naujosios Kazanės aikštės, pirkėjai gaus 8, 24 ar 37 tramvajų;
- iš metro stoties „Vykhino“ yra 30 maršruto troleibusas;
- nuo Perovo stoties iki prekybos centro važiuoja tramvajai Nr. 24, 34 ar 37;
- iš metro stoties „Novogireevo“ - tramvajai Nr. 24, 34 arba 37
- iš Kursko stoties - 24 tramvajus.
Pateikėme 7 kelionių variantus apsipirkti. Kaip matote, nėra sunku patekti į prekybos centrą „Budenovsky“. Prekybos centro valandos kasdien sutampa; Nėra pietų pertraukos, o tai patogu pirkėjams.
Kas yra prekybos centro savininkas?
Prekybos centro efektyvumas pagrįstas savininko (kūrėjo), prekybos organizacijų (nuomininkų) ir, žinoma, pirkėjų interesų pusiausvyra. Patogi priemonė pagrindiniam prekybos centro verslui užtikrinti yra oficiali svetainė. Kas stebina jos analizėje? Pagal įtakos zoną namų ūkio prekybos srautams ir bendrą nuomos plotą šis prekybos centras aiškiai viršija mikrorajono vertę, jį galima priskirti rajonui.
Tačiau skaitytojams pateikiama ribota informacija yra stulbinanti. Apskritai atvirumo stoka yra pereinamojo laikotarpio problema. Būdingas vidaus verslo bruožas yra informacijos apie savininkus, pateikto plačiajai visuomenei, trūkumas. Iš tikrųjų žmonių, kuriems priklauso „Budenovsky“ prekybos centras, tapatybes slepia lakoniškas „mes“. Nors ekspertai tvirtina, kad tokio tipo prekybos centruose jų skaičius paprastai svyruoja nuo dviejų iki šešių.
Patogi interaktyvi sąsaja iš kūrėjo
Nepaisant to, „Budenovsky“ kūrėjų reklaminės veiklos organizavimas, siekiant skatinti komplekso reklamą, taip pat jo pardavėjų ir nuomininkų prekių reklamą, nusipelno pagarbos. Bevardis kūrėjas oficialioje svetainėje suorganizavo efektyvų pardavėjų ryšį su pirkėjais.
Neišeidamas iš namų, potencialus pirkėjas, eidamas internete į oficialios prekybos centro svetainės puslapį, pasirinkdamas jame skiltį „Schema“, mato ne tik pagrindinių prekybos skyrių (kurių yra vienuolika), bet ir faktinį kiekviename verslininko-nuomininko skyriuje išdėstytą skyrių, jo pavadinimas, gaminių asortimentas, kontaktiniai telefonai. Pirkėjams pristatomas prekybos centro „Budenovsky“ plotas. Interaktyvus išdėstymas yra kompaktiškas ir patogus.
Prekių grupėse, parduodamose prekybos centre
Pirkėjo požiūriu, dominančio produkto - skaitmeninės technologijos - pasirinkimą palengvina informacija. Pravartu apsilankyti prekybos centre išvakarėse susipažinti su padaliniais, kuriuose galima rasti dominančias prekes. Skiltyje „Prekių sąrašas“ prekybos centre parduodamas asortimentas yra suskirstytas į pagrindines kategorijas:
- GPS;
- automobilių įranga;
- kompiuterio priedai;
- buitinė vaizdo ir garso įranga;
- vaizdo ir foto aparatūra, priedai;
- išoriniai USB įrenginiai, „Bluetooth“;
- žaidimų konsolių ir aksesuarų;
- kompiuterio priedai;
- surinkti kompiuteriai;
- PDA ir priedai;
- mobilieji telefonai ir jų priedai;
- multimedija ir programinė įranga;
- nešiojamieji kompiuteriai, priedai, komponentai;
- biuro įranga;
- planšetiniai kompiuteriai ir jų priedai;
- radijo įranga;
- jungtys, adapteriai, kabeliai;
- vartojimo reikmenys, kanceliarinės prekės;
- serveriai;
- tinklo įranga;
- vaizdo stebėjimo ir apsaugos sistemos;
- telefonija;
- paslaugos;
- įvesties įtaisai;
- švari terpė.
Pirkėją sudominantis produktas tampa matomas svetainėje, kai suveikia norima kategorija. Taip atsidarys subkategorijų, kurios iš esmės atstovauja „Krasnoarmeysky“ prekybos centro pirkėjui dominantį prekių asortimentą, sąrašas. Pavyzdžiui, pirkdamas monitorių žmogus mato trisdešimt skyrių, kuriuose jie parduodami, pavadinimus. Pagal schemą jis iš anksto gali racionaliai išdėstyti savo maršrutą po didžiulį prekybos centrą.
Verslo nuomininkai
Kaip žinote, daugelis vartotojų renkasi garsių prekės ženklų produktus. „Krasnoarmeysky“ firminių parduotuvių sienose yra „Apple“, „Asus“, „Sony“, „Toshiba“.
Dešimtys nuomininkų vienija prekybos centrą „Budenovsky“. Joje veikiančios parduotuvės įrodė save gerai ir turi savo klientų ratą. Visų pirma, tokie iš jų ilgą laiką ir sėkmingai dirba: COMDES, EnterNOTE, LAPTOP, RD.COM, RE: STORE („Apple“ partneris), TFK, Vobis, KIBER [net], KIT, Par-94 “, „ Polaris “, „ Radijo inžinerija-K “, „ Regardas “, „ Pagarba “, „ Sibiuss “, SCM„ PortCom “, „ Stalker “, „ StartMaster “, „ TVIKLAB “, „ Skaitmeninis pasaulis) “.
Apie centro pirkėjus
Pagrindinė prekybos centro pardavimo sritis yra kompiuterinė įranga.
„Budenovsky“ nusipelno paklausos tarp vartotojų, norinčių sau įsigyti asmeninį kompiuterį, tenkinantį jų individualius poreikius. Apmokyti ir apmokyti pardavėjai tuo pat metu yra ir geri konsultantai. Jie gali profesionaliai pasakyti pirkėjui tinkamą nešiojamojo kompiuterio, planšetinio kompiuterio modelį. Pirkėjas žino: apsilankęs prekybos centre „Budenovsky“, jis galės vienu metu gauti kelis būsimo kompiuterio konfigūracijos projektus, iš jų pasirinkdamas optimalų, užtikrinantį norimą našumą ir patikimumą.
Kompiuterio pasirinkimas papildys platų biuro įrangos ir aksesuarų pasirinkimą. Ir čia pat, prekybos centre, galite pasiimti ir ergonomišką kompiuterio stalą, ir fotelį. Fotografijos įrangos asortimentas yra labai didelis: nuo mėgėjų iki profesionalių fotostudijų įrangos.
Čia taip pat galite patenkinti sudėtingiausią gurmanišką mobiliosios telefonijos skonį. Vertas ekonominis pasirinkimas prasideda nuo 4000 rublių, klasikinis lygis yra nuo 4000 iki 10 000 rublių, ir, galiausiai, elito kategorijai, kurios kaina prasideda nuo 10 000 rublių.
Kompiuterinių pramogų gerbėjams įspūdį paliks žaidimų konsolių pasirinkimas: „Sony Playstation“, „Game boy“, „Nintendo“, „Wii“, PSP, „XBox“, „Dendy“, taip pat žaidimų asortimentas.
Apie apžvalgas
Bet koks vartotojo paklausimas gali patenkinti „Budenovskio“ prekybos centrą. Klientų atsiliepimai nusipelno dėmesio.
Kaip žinote, planuodamas bet kokį didelį pirkimą (o skaitmeninių technologijų įsigijimas yra tik tas), apdairus pirkėjas pirmiausia susipažįsta su vidutinėmis rinkos kainomis. Akivaizdu, kad nuomininkai pardavėjai nesako fiksuotų išlaidų. Todėl nusipirkę kokybišką produktą ir išgirdę iš pardavėjo išpūstą kainą, nepasiklykite. Iš apžvalgų matyti, kad šioje situacijoje pirkėjai, naudojantys išmanųjį telefoną, prijungtą prie interneto, aiškiai parodo realią kainą pardavėjui. Po to kaina krinta, o ilgai lauktas pirkinys tampa realybe. Žodžiu, reiktų derėtis dėl Budenovskio.
