Šiuo metu Rusija kalba apie konkurencinio elemento atsiradimą tarp „Youtube“ platformos ir televizijos. Dauguma vyresnių nei keturiasdešimties metų žmonių pastaruoju metu pasitiki labiau nei bet kokiais informacijos kanalais internete, tačiau tarp jaunimo pastebima atvirkštinė tendencija. Būtent su tuo susijęs ir socialinės žiniasklaidos rinkos reiškinio atsiradimas. Kitaip tariant, žiniasklaidos priemonės, turinčios padidintą dėmesį pritraukiantį dėmesį, arba žiniasklaidos priemonės su abipusio grįžtamojo ryšio galimybe tarp gavėjo ir priimančiojo.
Sąvoka ir apibrėžimas
Socialinė žiniasklaida yra masinės komunikacijos metodas, susietas su interneto sistema. Jie pažodžiui apima visus informacijos produktus, kuriuos galima rasti internete: vaizdo įrašus, paveikslėlius, tekstus.
Jei pereisime prie labiau mokslinio apibrėžimo, galime sužinoti:
Socialinė žiniasklaida yra visuomenės informavimo priemonės rūšis, naudojama apibūdinti naujoms turinio gamintojų ir jos vartotojų komunikacijos formoms ir kurioms ypač svarbus yra galutinio produkto vartotojų bendros gamybos veiksnys, kai kiekvienas tinklaraščio skaitytojas / prenumeratorius gali, pavyzdžiui, veikti kaip komentatorius, reporteris, fotožurnalistas ir šios tarnybos redaktorius. Vikižodynas
Ar „Transverse“ vaizdo tinklaraštis yra socialinės žiniasklaidos rūšies atstovas? Taip Oficiali Rusijos Federacijos Visuomeninių rūmų „VKontakte“ visuomenė? Taip „Twitter“ skelbia juokingas nuotraukas ir istorijas iš kačių gyvenimo? Taip dar kartą.
Paprasčiau tariant, viskas, ką matote aplink jus internete, yra socialinė žiniasklaida.
Internetinės žiniasklaidos rūšys
Klasikiškai priimta atskirti tris tokio tipo internetines platformas. Socialinės žiniasklaidos kategorijoje tai yra masinis, teminis ir nuotraukų bei vaizdo įrašų talpinimas. Pagyvenkime prie jų išsamiau.
- Masinė socialinė žiniasklaida yra pagrindinės komunikacijos platformos, kuriose kiekvienas gali domėtis bet kuria jos dalimi. Socialiniai tinklai, bendrosios naujienų platformos.
- Teminė socialinė žiniasklaida - profesionalios internetinės platformos, konkretūs forumai, tokie kaip „Ateities mamos“ ar „Kubano staliai“.
- Nuotraukų ir vaizdo įrašų talpinimas - „YouTube“, „Yandex.Pictures“ ir pan. Pagrindinis skirtumas nuo ankstesnių dviejų yra tas, kad šį vaizdą sudaro tik vaizdinis (arba audiovizualinis) turinys.
Klasifikacija
Pasaulyje yra aiški socialinės žiniasklaidos rūšių klasifikacija. Skiriamos keturios klasės - ryšių, bendradarbiavimo, daugialypės terpės ir dar daugiau, kurios nėra įtrauktos į ankstesnius tris formatus, tačiau neturi pakankamai funkcijų, kad jas būtų galima priskirti atskirai klasei.
Pirmąjį sudaro internetiniai dienoraščiai ir mikroblogai, savo turinio (įrašų, avatarų nuotraukų) sukūrimas socialiniuose tinkluose, profiliai pažinčių svetainėse. Antrajam - įvairūs Vikipedijos variantai, trečiajam - paskyros vaizdo ir nuotraukų svetainėse. Tarp ketvirtų klasių paprastai išskiriamos klausimų ir atsakymų sistemos (pvz., Pažįstami „Mail.ru Answers“) arba įvairūs virtualūs pasauliai (pavyzdžiui, literatūriniai vaidmenų žaidimai).
Yra įvairių pozicijų, taigi palyginti naujai socialinei žiniasklaidai gali būti priskirta sistema „Periskopas“, kuri kartu nurodo pirmąją ir trečiąją klases.
Virtualūs pasauliai
Be įvardytų literatūrinių vaidmenų žaidimų (kuriant savo personažus, išreiškiant jų mintis, jausmus, veiksmus kuriant tekstą, kai kuriais atvejais - naudojant vaizdines priemones), virtualiuose pasauliuose yra ir kelių žaidėjų, arba vieno žaidėjo internetiniai žaidimai. Kitaip tariant, tai pasaulis, sukurtas dirbtinai programuojant. Populiariausios tokio tipo Rusijos žiniasklaidos priemonės yra „World of Tanks“ ir įvairių rūšių ekonominiai žaidimai („Ūkiai“), esantys socialinių tinklų platformose.
Tikslai ir uždaviniai
Kuo skiriasi socialinė ir kita žiniasklaida? Visų pirma, dėl savo mobilumo. Vartotojo įtraukimas į turinio kūrimą leidžia ilgainiui geriau patenkinti socialinės žiniasklaidos poreikį informuoti asmenį.
Kita vertus, dėl to paties įtraukimo elemento socialinė žiniasklaida yra patogesnis įrankis žmonių nuotaikoms valdyti, nei reklamuotojai aktyviai naudojasi (pavyzdžiui, tikslinė reklama). Socialinės medijos analizė, kuri atliekama naudojant neuroninius tinklus ir greitaeigius kalbinius modulius.
Socialinės žiniasklaidos užduotys apima laipsnišką auditorijos plėtrą, kai kuriais atvejais didinant daugialypio turinio kiekį ir kokybę, ir pritraukiant vartotojus, kurie anksčiau nebuvo įtraukti į reklamos kampanijas.
Pasaulinis socialinės žiniasklaidos tikslas yra pasiekti kuo didesnę (maksimalią) auditorijos dalį tolesniam savo funkcijų vykdymui.
Funkcijos
Atsižvelgiant į tai, kad socialinėje žiniasklaidoje yra žurnalistika, pertvarkyta pagal techninius amžiaus pasiekimus, ji taip pat pasirinko jos funkcionalumą.
Klasikinės laikmenos savybės:
- komunikacinis - skirtingų visuomenės dalių bendravimas tarpusavyje, jų supratimas apie egzistavimą ir problemas, padeda sumažinti socialinę įtampą,
- ideologinis - asmens stabilios tam tikros pasaulėžiūros formavimas (todėl žiniasklaida dažnai vadinama ketvirtąja galia),
- kultūrinis ir švietimo - žiūrovo ar skaitytojo nušvietimas,
- poilsis - poilsis, atsigavimas po streso.
Įvairiuose moksliniuose tyrimuose reklamos funkcija išsiskiria kaip atskira arba nurodo rekreacinę.
Plėtros ypatybės
Socialinės žiniasklaidos atsiradimą lėmė tai, kad per tūkstantį devyniasdešimt pirmuosius metus atsirado visuotinio žiniatinklio prieiga, o naršyklės „NCSA Mosaic“ - per tūkstantį devyniasdešimt trečiųjų.
Jei iki devintojo dešimtmečio pabaigos tinklo vartotojais buvo penkiasdešimt milijonų žmonių, tai per du tūkstančius septynioliktus metus - daugiau nei tris su puse milijardo, tai yra 48% pasaulio gyventojų.
Akivaizdu, kad tokiu tempu (nuo tūkstančio devyniasdešimt penkerių iki dviejų tūkstančių septynioliktaisiais metais vartotojų skaičius išaugo septyniasdešimt kartų!) Plėtojant internetą, nuolat tobulinami ir bendravimo būdai.
Progresyvus judėjimas, apibūdinantis sistemos vystymąsi, atrodo, kad socialinėje žiniasklaidoje reklamuojamas techniškai sunkiau atkuriamas turinys. Prieš nulinių metų pradžią vyravusi tekstinė medžiaga buvo beveik pakeista vaizdine. „YouTube“ platformos atsiradimas siejamas su bendru informacijos vaizdo įvedimu (ne veltui nulio generacija vadinama karta su klipų mąstymu, tai yra, jie nesugeba išsikraustyti ilgesniam nei penkių minučių laikotarpiui ir įsisavina informaciją, jei ji pateikiama ryškiame viršelyje), kuri savo eilė galėjo atsirasti tik dėl tinkamos techninės įrangos pasirodymo (tipiškas devintojo dešimtmečio pabaigos kompiuteris - 2000-ųjų pradžioje paprasčiausiai negalėjo susitvarkyti su aukštos kokybės vaizdo įrašų atkūrimu). Taigi, plėtojant socialinę mediją, atsirado visas sąrašas naujų profesijų: vaizdo įrašų tinklaraštininkas, tinklaraštininkas, SMM analitikas, interneto dizaineris ir daugelis kitų.
Perspektyvos
Ar tai reiškia, kad socialinė žiniasklaida sukūrė naujas galimybes darbo rinkoje nepakeisdama senųjų? Taip
Žinoma, nepaisant interneto atsiradimo, dailidės profesija nenutrūko, todėl naujų profesijų atsiradimas neišstūmė senųjų. Nors, žinoma, kai kurių laisvų darbo vietų patrauklumas, palyginti su kitomis, tapo daug didesnis. Bet toks bumas įvyksta visais laikotarpiais po mokslo ir technologijų laimėjimų (po Gagarino skrydžio, šeštajame dešimtmetyje visi norėjo būti astronautai). Tuo pat metu susižavėjimas mada, vadovaujantis „herojaus“ pavyzdžiu, nereiškia, kad tam tikra profesija yra rimtai ir visam laikui nustatyta kaip pati tinkamiausia ir perspektyviausia. Pirma, aistra ar nesusižavėjimas tendencija priklauso nuo konkretaus žmogaus interesų sferos ir įgūdžių diapazono, antra, internete dėl naujienų bumo, tinklaraštininko populiarumo viršūnės ar kitų faktorių natūraliai sukasi prestižiškiausios, paklausiausios, patraukliausios profesijos..
Socialinės žiniasklaidos stebėjimo sistemos leidžia daryti išvadą, kad socialinės žiniasklaidos plėtros perspektyvos yra gana perspektyvios. Taigi populiariausią Rusijos socialinį tinklą „VKontakte“ kas mėnesį aplanko daugiau nei trisdešimt šeši milijonai žmonių, o, pavyzdžiui, Rusijos socialinio tinklo „Instagram“ auditorija yra maždaug dvylika su puse milijono žmonių per mėnesį. Socialiniai tinklai yra vienas iš būdų, kaip žmogus išreiškia save, ir triumfuojančio individualizmo laikais jie įgis tik patrauklius taškus, ypač tarp jaunų žmonių. Iš to išplaukia, kad dabar socialinė žiniasklaida yra atskira verslo sritis, kurioje reklamuotų paskyrų pardavimas ir perpardavimas socialiniuose tinkluose tampa svarbiausiu dalyku.
