Žiniasklaidoje nuolat skaitome ar per televiziją girdime, kad tam tikros politinės jėgos užsiima propaganda. Intuityviai kalbame apie informacijos skleidimą. O ką reiškia žodis „skatinti“? Ar tai terminas, turintis teigiamą ar neigiamą prasmę? Pažvelkime į katalogus ir susitvarkykime kartu, kad nepatektume į manipuliatorių, kurie mėgaujasi visuotiniu neraštingumu, masalą.
Ką reiškia skatinti?
Aiškinamieji žodynai sako, kad mūsų terminas reiškia bet kokios informacijos skleidimą. Advokatūra - tai sąmoningi veiksmai, siekiant perteikti masėms tam tikrą idėją. Sąvokos sinonimai: „paskirstyti“, „sujaudinti“, „išpopuliarinti“, „išpūsti smegenis“. Ko gero, tik paskutinė frazė yra aiškiai neigiama ir siejama su apgaule.
Pabandykime patekti į dugną su pavyzdžiu. Juk propaganda nėra reklama tiesiogine prasme. Tai tik susijusios sritys, nors abu veiksmai pasižymi agresyvumu. Populiavimas šiek tiek skiriasi tuo, kad vykdomas savanoriškai. O paskirstymas gali būti ir agresyvus, ir ne. Bet visos šios sąvokos laikomos panašiomis viena į kitą, apibūdinančiomis panašų elgesį. Pabandykime priartėti iš kitos pusės ir parodyti pavyzdį.
Politinė propaganda
Demokratinėje visuomenėje yra partijų ir kitų organizacijų, kurios stengiasi pritraukti kuo daugiau žmonių. Jų tikslas - ateiti į valdžią. Priemonė apima ir propagandą.
Kiekvienas politinis veikėjas domisi padidėjusiu palaikančiųjų skaičiumi, tačiau dažniausiai žmonės politikos nemėgsta. Jie užsiėmę kasdieniu gyvenimu, užsidirbdami pinigų, pramogoms ir panašiai. Žaidėjai turi aiškinti savo idėjas, tai yra skatinti. Šis procesas yra sudėtingas ir reikalauja daug laiko. Kad žmones įkvėptų idėja, ji turi dominti. Čia ateina reklamos etapas. Interesantų nereikėtų paleisti, kitaip jie pamirš idėją. Todėl žmonėms reikia pateikti medžiagą taip, kad ji būtų pasinėrusi, serganti siela, taip sakant. Tai jau yra sujaudinimo ir populiarinimo etapas. Be to, rinkėjai turėtų būti įtraukti į bendrą veiklą. Tam naudojami kiti metodai.
Jums pasirodė, kad reklamuoti reikia tuo pačiu metu (arba etapais) reklamuoti, populiarinti ir agituoti.
Iš politikos
Žmonės visada savo idėjas siūlė visuomenei. Tai buvo padaryta siekiant suteikti pasauliui kažką naujo, anksčiau nežinomo. Šiandien tokia veikla tapo plačiai paplitusi. Žmonės iš esmės yra malonūs ir dosnūs. Jie nori atkreipti kitų dėmesį į progresyvią mintį ir taip prisidėti prie pokyčių pasaulyje į gerąją pusę. Reklamuojamos vertybės, kaip taisyklė, yra savotiška naujovė, vieno žmogaus ar grupės kūrybiškumo produktas. Ir toli gražu ne visada juos galima priskirti politikai, netgi atvirkščiai. Dažniau tam tikra visuomenė sukuria kultūrinę idėją ir ją perkelia į pasaulį. Technologija vis dar ta pati. Būtina atlikti visus nurodytus veiksmus:
- Įspėti ar reklamuoti;
- pritraukimas ar populiarinimas;
- susilaikymas ar sujaudinimas.
Paklauskite, kur yra paskutinis „išpūsti smegenis“ sinonimas? To reikėtų siekti nustatant tikslus. Mes svarstome idealų atvejį, kai propagandistai nori žmoniją patenkinti savo idėja. Bet tai ne visada atsitinka. Jei žmonės apgaulės būdu bando atkreipti gyventojų dėmesį, tai yra smegenų infliacija.
