Mes jau pripratome prie kai kurių Putino atstovo (ar Tyrimo komiteto) naujienų ir net negalvojame apie šios profesijos esmę. Kokį išsilavinimą reikia norint įgyti spaudos sekretoriaus pareigas, kokias pareigas asmuo turi atlikti eidamas šias pareigas? Mes išsamiai papasakosime apie profesiją ir garsiausius jos atstovus.
Profesija: Spaudos sekretorius
Bendriausia prasme atstovas spaudai yra asmuo, atstovaujantis įmonei, ar pareigūnas žiniasklaidoje. Rusijai tai labai jauna profesija, ji atsirado tik XX amžiaus 90-aisiais, kai šalis perėjo prie rinkos rinkos modelio. Vakarų šalyse ši profesija egzistuoja nuo praėjusio amžiaus keturiasdešimtojo dešimtmečio, kai pradėjo formuotis rinkodaros komunikacijos ir žiniasklaidos sistema. Šios profesijos atstovas derina žurnalistinius ir reklamos principus ir yra tarpininkas tarp visuomenės, žiniasklaidos ir atstovaujamos įmonės. Jis valdo organizacijos, kurioje dirba, įvaizdžio ir informacijos lauką. Atstovai žiniasklaidoje reikalingi kiekvienai įmonei, kuri dirba kuriant savo įvaizdį, taip pat žmonėms, dirbantiems valstybinių profesijų atstovams: šou verslo žvaigždėms, politikams ir aukščiausio lygio vadovams.
Atstovo funkcijos
Daugelyje kompanijų vadovams sunku suprasti, ką turėtų daryti atstovas. Ant jo pečių gulamos įvairios pareigos ir funkcijos: nuo rinkodaros problemų sprendimo iki renginių organizavimo. Atstovas yra asmuo, atliekantis įvairias funkcijas, susijusias su įmonės ar asmens įvaizdžio formavimu. Be to, visas funkcijas galima sujungti į tris dideles grupes:
- elgesio linijos vedėjas ir socialiai reikšminga įmonės ar asmens padėtis;
- tarpininkaujant žurnalistų, visuomenės ir įmonės sąveikai, atstovas spaudai, teikdamas tam tikrą informaciją, sukuria komunikacijos lauką aplink įmonę, kontroliuoja, kaip ją supranta tikslinės grupės;
- neigiamų idėjų ir stereotipų apie įmonę apsauga ir taisymas, neigiamų įvykių ir klaidingų galvos veiksmų niveliavimas.
Atsakomybės
Atstovas, vykdydamas savo funkcijas, turi atlikti labai skirtingas pareigas. Kiekviena įmonė, atsižvelgiant į jos specifiką, gali paskirti darbuotojui skirtingą darbo užduočių kiekį. Kadangi atstovas yra asmuo, užmezgantis ryšius su žiniasklaida, pirmoji didelė jo pareigų grupė yra šioje plokštumoje. Jis privalo pateikti medžiagą žurnalistiniams leidiniams, rašyti pranešimus spaudai apie įvykius įmonėje, rengti ir skaityti interviu, atsakyti į laikraščių ir televizijos kanalų prašymus.
Šis specialistas stebi publikacijas apie įmonę, teikia ataskaitas savo viršininkui apie dabartinį įvaizdį spaudoje. Taip pat ant jo pečių guli galvos organizavimo, spaudos konferencijų, interviu rengimo funkcijos. Dažnai mažose įmonėse šis specialistas užpildo svetainę naujienomis ir tvarko paskyras socialiniuose tinkluose. Jis taip pat yra atsakingas už įmonės ir jos vadovo įvaizdį, rengia straipsnius, formuojančius teigiamą organizacijos įvaizdį, rengia įvaizdžio konferencijas. Atstovas organizuoja vadovo dalyvavimą reikšminguose renginiuose, parengia savo kalbų tekstus ir padeda atsakyti į klausimus. Paprastai jis taip pat turi fotografuoti ir dalyvauti rengiant reklaminę medžiagą.
Atstovo spaudai savybės
Kadangi atstovas yra profesija, kuriai reikia nuolatinių kontaktų su daugybe žmonių, pagrindinė kokybė yra bendravimo įgūdžiai. Jis taip pat turi mokėti gerai rašyti ir kalbėti. Oratorystė yra svarbiausias šios specialybės žmonių reikalavimas. Tradicinis savybių rinkinys, kurio reikalauja geras spaudos sekretorius, taip pat apima atsakomybę, iniciatyvumą, punktualumą. Jis turi būti dėmesingas ir santūrus žmogus, nes tam tikru mastu jie vertina visą organizaciją. Ir, žinoma, toks specialistas turėtų būti profesionaliai paruoštas ir gerai išsilavinęs.
Kur išmoksi būti atstovu?
Atstovas yra profesija, reikalaujanti įvairių įgūdžių, todėl joje sėkmingai dalyvauti gali kelių rūšių išsilavinimą turintys žmonės. Pirma, tai yra specialus išsilavinimas „Reklamos ir viešųjų ryšių“ kryptimi. Kai kurie universitetai savo programose orientuojasi į PR specialistų rengimą ir rengia aukštos kokybės spaudos sekretorius. Antra, šia profesija užsiima daug žurnalistų. Kadangi atstovo spaudai apima daug darbų su tekstais, nenuostabu, kad būtent rašymo brolijos atstovai tampa sėkmingais šiuo keliu.
Dėl tos pačios priežasties filologai, galintys rašyti bet kokios orientacijos tekstus, dažnai tampa profesija. Kaip dažnai nutinka reklamoje, įvairaus lygio pagrindinį išsilavinimą turintys žmonės ateina į spaudos sekretorius. Taigi, yra daug tarptautinių santykių specialistų, teisininkų ir ekonomistų.
Žinomi atstovai
Ryšių su žiniasklaida specialistai yra visose visuomeninėse organizacijose ir daug žinomų žmonių. Mes jau esame įpratę, kad žinios perduodamos remiantis spaudos sekretorių teiginiais, o jų veidai nuolat rodomi per televiziją. Garsiausias šios srities specialistas, be abejo, yra Rusijos prezidento spaudos sekretorius. Be jo, plačioji visuomenė yra gerai žinoma Tyrimų komiteto atstovui Vladimirui Markinui, Vidaus reikalų ministerijos spaudos tarnybos vadovui Maskvos mieste Irinai Volkai, oficialiai Užsienio reikalų ministerijos atstovei Marijai Zacharovai ir „Rosneft“ atstovui žiniasklaidai Michailui Leontyjevui.
Jau šis sąrašas leidžia pamatyti, kaip skirtingoms funkcijoms ir galioms gali būti suteikiami šios profesijos žmonės: nuo paprasto įmonės pozicijos pareiškimo iki nepriklausomo žiniasklaidos veikėjo, turinčio savo idėjas ir valdžios sferą.
Šalies atstovas: atsakomybė
Dažniausiai girdime Prezidento atstovo, kuris yra vienas iš pagrindinių naujienų rengėjų šalyje, pareiškimus. Rusijos Federacijos prezidento atstovas turi daugybę pareigų. Būtent jam buvo suteikta teisė pareikšti šalies vadovo poziciją įvairiais klausimais. Taip pat, be abejo, darbuotojas rengia spaudos konferencijas ir Prezidento kalbas. Matome, kad atstovas lydi valstybės vadovą visuose oficialiuose renginiuose, prireikus padeda jam atsakyti į klausimus. Jis yra atsakingas už tai, kad prezidentas būtų atnaujinamas su viskuo, kas vyksta pasaulyje ir šalyje.
Pašnekovas rengia specialius leidinių atrankos būdus iš žiniasklaidos, sudaro svarbiausių dalykų suvestines. Žinoma, jis pats negali parašyti visų pranešimų spaudai, jam prižiūrint veikia visa tarnyba. Tačiau jokių naujienų nematyti, kol jos nepatvirtins atstovė. Jam tenka didžiulė atsakomybė už valstybės vadovo įvaizdį ir jis yra atsakingas už kiekvieną žodį, kurį prezidentas kalba viešai. Šis specialistas rengia tekstus šalies vadovo kalboms, tuo tarpu kalbėtojui jie turėtų būti absoliučiai organiški.
Rusijos Federacijos prezidento spaudos sekretoriai: karjera ir asmenybė
Per 25-erius metus trunkančią šios profesijos istoriją Rusijoje kartu su šalies vadovais matėme kelis profesionalus. Ne visus juos gerai įsiminė visuomenė, tačiau kai kurie buvo labai ryškūs nepriklausomi veikėjai. Taigi, buvęs Boriso Jelcino spaudos sekretorius Sergejus Jastrzhembskis labai ryškiai kalbėjo žiniasklaidoje ir, baigęs karjerą Kremliuje, neišėjo iš žurnalistikos. Taip pat verta prisiminti Nataliją Timakovą, prezidentės Aidą Dmitrijų Medvedevą, kuri, eidama šias pareigas, tapo sėkmingu pareigūnu Prezidento kabinete.
Mažiau žinomi, bet ne mažiau reikšmingi buvo žiniasklaidos ryšių specialistai, vadovaujami šalies vadovo: Andrejus Gračiovas, Aleksejus Gromovas, Dmitrijus Jakuškinas, Sergejus Medvedevas. Kiekvienas iš jų, baigęs darbą su valstybės vadovu, padarė gerą karjerą įvairiose srityse: nuo verslo iki žurnalistikos ir diplomatijos.
