Olivier Rustan yra prekės ženklo „Balmain“ kūrybinis direktorius. Dizaineris, pavertęs garbingus Paryžiaus mados namus masinės kultūros dalimi, sulaukia įvairių atsiliepimų. Kokie yra Olivier Rustan nuopelnai aukštajai madai ir kaip jam pavyko padaryti revoliuciją Haute Couture pasaulyje?
Vaikystė
Dizaineris gimė 1985 m. Olivier yra našlaitis. Kelių mėnesių amžiaus berniuką įvaikino bevaikė pora iš Prancūzijos. Gimimo aplinkybės tebėra paslaptis pačiam Olivier Rustan.
Dizainerio vaikystė ir jaunystė vyko Bordo. Tėvai mylėjo ir grobė įvaikintą sūnų, negailėdami pinigų jo pramogoms ir lavinimui.
Mokyklos metais Olivier pademonstravo tiksliųjų mokslų ir kalbų sugebėjimus. Jo tėvas tikėjosi, kad turės puikų mokslininko ar teisininko karjerą, tačiau jaunesnysis Rustanas jaunesnysis mylėjo madą.
Vaikinas anksti susidomėjo gražiais drabužiais. Nuo paauglystės Olivier Rustan su šeima lankė operos spektaklius, o personažų kostiumai berniuką traukė labiau nei spektaklių siužetas.
Suzel, Olivier motinos močiutė, buvo pirmoji Rustano mūza. Ji sekė madą ir turėjo silpnybę „Chanel“ stiliui. Suzelis padarė įtaką Olivier kūrybiniam vystymuisi ir iki šiol tebėra jo draugas.
Karjeros pradžia
Rustanas studijavo Paryžiaus aukštojoje meno ir mados technologijų mokykloje (ESMOD). Jaunuolis negalėjo atsispirti formaliam pedagogų požiūriui į studentų interesus. Būdamas 18 metų Olivier metė mokyklą ir išvyko į Italiją, kur dirbo šokėju vietiniuose klubuose.
2003 m. Jis prisijungė prie Roberto Cavalli komandos. Olivier buvo pasamdyta padėjėja, vėliau išaugo į vyriausiąją moteriškos linijos dizainerę. „Rustan“ kolekcijos, skirtos „Cavalli“, demonstravo glam roko stilių, kuris vėliau tapo jo prekės ženklu.
Dizaineris 5 metus pasiliko Roberto Cavalli, o 2009 m. Persikėlė į Balmain. 2 metus Olivier dirbo Balmene, vadovaujama kūrybinio direktoriaus Christophe'o Dekarneno. Nuo 2011 m. „Rustan“ yra vyriausiasis prancūzų prekės ženklo dizaineris.
Meno vadovas Balmain
„Balmen“ - tai Paryžiaus mados namai, egzistavę nuo 1945 m. Prekės ženklas išgarsėjo dėka vakarinių suknelių, kuriose gausu rankų darbo dekoro. „Balmain“ buvo laikomas garbingų ponių prekės ženklu ir kelis dešimtmečius prarado savo lyderio pozicijas mados priešakyje.
Olivier Rustan, kaip „Balmen“ kūrybinis direktorius, tęsė „Decarnen“ pasirinktas jaunų klientų pergalės kursus. Olivier'io kūryboje Paryžiaus Haute Couture tradicijos derinamos su amerikiečių pop kultūra ir gatvės stiliumi. Dekoratyviniai aukso ir krištolo siuvinėjimai tapo dekoratyviniu rokenrolo mini suknelių, aptemptų kelnių ir kardiganų su plačiais pečiais dekoratyviniu elementu.
2015 m. „Olivier“ išleido pirmąją vyrų kolekciją „Balmain“ istorijoje. Šiandien stipriosios lyties atstovai parduoda 40% prekės ženklo pardavimų.
Nuo 2015 m. „Rustan“ bendradarbiauja su masinės rinkos prekės ženklais. Pirmasis bendradarbiavimas buvo „H&M“ kolekcija. Reklaminė kampanija su Kendall Jenner padidino jaudulį dėl precedento neturinčio „couture“ namo veiksmo. Tą dieną, kai prasidėjo išpardavimai, visuomenė šturmavo „H&M“ parduotuves visame pasaulyje. Rustano daiktai buvo išparduoti per kelias valandas.
2016 metais pasirodė „Nike“ sporto etiketės „Balmain“ kapsulių linija. Juodojo ir aukso spalvos kolekcija, skirta Europos futbolo čempionatui, atspindėjo atpažįstamą „Balmen“ stilių interpretuojant Rustaną.
2017 m. „Olivier“ sugalvojo apatinio trikotažo liniją prekės ženklo „Victoria's Secret“. Produktus, kuriuos modeliai demonstravo iš Rustano draugų, buvo galima nusipirkti iškart po pasirodymo.
Dabartinis Olivier partnerystės projektas yra „L'Oreal“ lūpų dažų linija. Kolekciją sudaro 12 klasikinių ir avangardinių atspalvių ir ji skirta įvairių tipų moterims. Lūpų dažai yra supakuoti į originalaus dizaino butelius Balmain dvasios dvasia.
Olivier Rustano bendradarbiavimas atneš „Balmen“ prekės ženklą į masinę rinką. Kolekcijos pritraukia auditoriją garsiu prekės ženklu, atpažįstamu dizainu ir palyginti žemomis kainomis. Kapsulių serija supažindina „Balmain“ klientus su tais klientais, kurie negali sau leisti išlaidų iš pagrindinės linijos.
Rustanas ir įžymybės
Olivier palaiko draugiškus ryšius su pasaulinio lygio žvaigždėmis. Rustanas kuria kostiumus Beyoncé, Rihanna, Jane Fonda pasirodymams ir socialiniams renginiams. Demonstruoti kolekcijas dizainerė kviečia geriausius geriausius modelius.
Olivier vertina įžymybių dėmesį ir vadina savo palydovą „Balmeno armija“. „Instagram“ tinkle Rustanas reguliariai skelbia bendradarbiavimo nuotraukas su žvaigždėmis, pasipuošusiomis savo dizaino detalėmis.
„Balmain“ vadovai mato puikias komercines galimybes susipažinus su kūrybiniu direktoriumi. Leidiniai su hashtag #balmainarmy pakurstė vartotojų norą nusipirkti „Balmen“ drabužius. Prekės ženklo dalykai - perėjimas į uždarą gražių ir sėkmingų Rustano draugų bendruomenę.
Asmeninis gyvenimas
Olivier Rustan atvirai kalba apie priklausymą LGBT bendruomenei. Suvokimas apie savo homoseksualumą jam atėjo dar paauglystėje. Pirmoji rimta romantika įvyko 18-mečiui Olivieri dirbant Romoje.
Dizaineriui tapus medijos veikėju, jo asmeninis gyvenimas tapo paskalų objektu. Nuotraukos iš Olivier Rustan instagramos, kurias jis dažnai pažymi širdimi, sukėlė gandų apie coururier ryšius su Kanye Westu ir Chris Brownu. Gandai negavo patvirtinimo.
Šiandien Olivier Rustan asmeninis gyvenimas nusipelno statuso „viskas yra sudėtinga“. Dizaineris pripažįsta, kad jam nėra lengva atskirti socialinių draugų potėpius nuo nuoširdžių jausmų.
Olivier nuoširdžiai bendrauja su interneto auditorija, tačiau neskiria to savo problemoms ir patirčiai. Dizainerė mano, kad „Instagram“ sukurtas vaizdas turėtų žmonėms pasvajoti.
