Visi žino, kad mikroekonomikoje egzistuoja dvi priešingos ekonominės sąvokos - pasiūla ir paklausa. Kasdieniniame gyvenime jie taip pat gana dažni. Tačiau paprastai paprasti gyventojai supranta šių terminų esmę labai paviršutiniškai.
Sveikoje ekonomikoje paklausa visada yra pagrindinė, o pasiūla - antraeilė. Gamintojų gaminių paklausos apimties priklausomybė lemia jų pasiūlos vertę. Būtent šių dviejų komponentų pusiausvyra sudaro prielaidas stabiliam bet kurios valstybės ekonomikos augimui ir plėtrai. Šio straipsnio tikslas yra tiksliai atskleisti paklausos, kaip pirminio elemento, apimtį, jo funkciją ir poveikį ekonominiams procesams.
Paklausa ir paklausa. Ar yra skirtumas
Dažnai nustatomos šios sąvokos, o tai yra iš esmės neteisinga, nes tarp jų yra esminių skirtumų. Norėdami suprasti, iš ko jis susideda, turite pradėti nuo terminijos.
Paklausa - tai vartotojų poreikis tam tikram produktui už tam tikrą kainą per tam tikrą laiko tarpą. Tai apibrėžia ketinimus, kuriuos palaiko turimi pinigai. Bendras žymėjimas yra D.
Pavyzdys: Aleksas šį mėnesį nori nusipirkti perforavimo maišą už 10 000 rublių. Jis turi pinigų šiai kriaušei nusipirkti.
Paklausos kiekis yra prekių kiekis, kurį tirpūs vartotojai nusipirko už nurodytą kainą per tam tikrą laiką. Tai atspindi įsigytą produktą už konkrečią kainą. Jis žymimas - Q d.
Pavyzdys: Aleksas šį mėnesį nusipirko perforavimo maišą už 10 000 rublių. Jis tam turėjo pinigų.
Tai paprasta: norėti nusipirkti perforavimo maišą už 10 000 rublių, jei turite pinigų nusipirkti, yra paklausa, ir eiti nusipirkti už 10000 rublių, jei tokia suma yra, yra paklausos apimtis.
Taigi, ši išvada bus teisinga: produkto paklausos apimtis kiekybiškai atspindi paties produkto paklausą.
Paklausa ir kaina
Tarp paklausos apimties ir šio produkto kainos yra labai glaudus ryšys.
Visiškai natūralu ir sąžininga, kad vartotojas visada siekia įsigyti prekių pigiau. Noras mokėti yra mažas, tačiau gauti daug skatina žmones ieškoti pasirinkimų ir alternatyvų. Todėl pirkėjas pirks daugiau prekių, jei kaina bus mažesnė.
Ir atvirkščiai, jei produktas pasidarys dar šiek tiek brangesnis, vartotojas už tą pačią pinigų sumą nusipirks mažesnę sumą, o gal net atsisako pirkti konkretų produktą, ieškodamas alternatyvos.
Išvada akivaizdi - paklausos apimtį lemia kaina, o jos įtaka yra pagrindinis veiksnys.
Paklausos dėsnis
Iš to labai lengva išgauti stabilų modelį: produkto paklausos apimtis padidėja, kai jo kaina tampa mažesnė, ir atvirkščiai, kai produkto kaina kyla, ji nukrenta žemiau Q d.
Šis modelis mikroekonomikoje buvo vadinamas paklausos dėsniu.
Tačiau reikėtų šiek tiek pataisyti - šis įstatymas atspindi tik dviejų veiksnių tarpusavio priklausomybės dėsningumą. Tai yra P ir Q d. Neatsižvelgiama į kitų veiksnių įtaką.
Paklausos kreivė
Qd priklausomybė nuo P gali būti pavaizduota grafiškai. Toks atvaizdavimas suformuoja tam tikrą išlenktą liniją, kuri vadinama „paklausos kreive“.
Fig. 1. Paklausos kreivė
kur:
ordinatinė ašis Qd - atspindi paklausos apimtį;
ordinatinė ašis P - atspindi kainų rodiklius;
D yra paklausos kreivė.
Be to, kiekybinis D rodymas grafike yra paklausos apimtis.
1 paveiksle aiškiai parodyta, kai P yra 10 kub., Qd - 1 kub produktas t.y. už maksimalią kainą, niekas nenori pirkti produkto. Kai kainų rodikliai palaipsniui mažėja, Qd proporcingai didėja, o kai kaina yra mažiausia - 1 - Qd, pasiekia maksimalią 10 vertę.
Veiksniai, veikiantys Qd
Produkto Q d priklauso nuo daugelio veiksnių. Be pagrindinio ir pagrindinio veiksnio - kainos (P), yra keletas kitų parametrų, turinčių įtakos jo vertei, atsižvelgiant į tai, kad kaina yra pastovi ir nesikeičia:
1. Pirkėjo pajamos
Tai galbūt antras pagal svarbą veiksnys po kainos. Iš tiesų, jei žmonės pradėjo mažiau uždirbti, tai reiškia, kad jie sutaupys ir išleis mažiau, sumažindami ankstesnį vartojimo mastą. Pasirodo, prekių kaina nepasikeitė, tačiau jos suvartojimo apimtys sumažėja dėl to, kad žmonės tiesiog turi mažiau pinigų jai nusipirkti.
2. Prekių pakaitalai (analogai)
Tai yra prekės, kurios iš dalies arba visiškai gali pakeisti įprastas pirkėjo vartojimo prekes, nes jis pasižymi panašiomis savybėmis ir netgi gali pranokti tam tikrus parametrus.
Kai toks produktas pasirodo rinkoje (tarkime, T2), jis iškart patraukia vartotojų dėmesį, ir jei savybės yra panašios, o kaina yra žemesnė, tada žmonės iš dalies ar visiškai pereina prie jo vartojimo. Dėl to pirmojo produkto (T1) Qd krinta.
Ir atvirkščiai, jei panašūs produktai jau egzistuoja ir turi savo gerbėjų ratą - kai padidėja jų kaina, žmonės ieško pigesnio ir pereina prie pirminio produkto, jei paaiškėja, kad jis yra pigesnis. Tuomet T1 paklausa padidėja, tačiau kaina už ją nepasikeitė.
3. Papildomos prekės
Dažnai jie vadinami palydovais. Jie tiesiog papildo vienas kitą. Pavyzdžiui, kavos aparatas ir kava ar jos filtrai. Kokia kavos aparato prasmė be kavos? Arba automobilis ir jam skirtos padangos arba benzinas, elektroninis laikrodis ir jiems skirtos baterijos. Pavyzdžiui, padidėjus kavos kainai sumažės jos vartojimas, vadinasi, sumažės kavos aparatų paklausa. Tiesioginė priklausomybė - padidėjus papildomo produkto kainai sumažėja pagrindinio produkto Qd ir atvirkščiai. Taip pat padidinus pagrindinio produkto kainą sumažėja jo suvartojimas ir sumažėja su Qd susijusių produktų kiekis.
Padidėjus tam tikros markės automobilių aptarnavimo kainai sumažėja šių automobilių paklausa, tačiau padidėja analogų, kurių pigi paslauga yra didesnė.
4. Sezoniškumas
Yra žinoma, kad kiekvienas sezonas turi savo ypatybes. Yra prekių, kurių paklausa visai nesikeičia priklausomai nuo sezoninių svyravimų. Ir yra prekių, kurioms jis yra pernelyg jautrus tokiems svyravimams. Pavyzdžiui, duona, pienas, sviestas bus perkami tuo pačiu bet kuriuo metų laiku, t. sezoniškumo faktorius neturi įtakos šių maisto produktų Q d. O kaip su ledais? Arba arbūzai? Ledų paklausa vasarą smarkiai padidėja, o rudenį ir žiemą greitai sumažėja. Nepaisant to, kad abiejuose pavyzdžiuose šių gaminių kaina iš esmės nesikeičia, tai reiškia, kad jis neturi įtakos jo vertei.
5. Preferencijų ir mados pokyčiai
Ryškus pavyzdys yra įtaisų ir technologijų modernizavimas. Kam reikalingi telefonai, kurie buvo išleisti prieš 5 metus? Pirkėjai atsisako pirkti pasenusią įrangą, pirmenybę teikdami moderniai.
6. Vartotojų lūkesčiai
Tikėdamiesi, kad padidės tam tikro produkto kaina, pirkėjai sudaro atsargas ateičiai, o tai reiškia, kad tam tikru laikotarpiu šio produkto paklausa didėja.
7. Gyventojų kaita
Gyventojų skaičiaus mažinimas reiškia klientų skaičiaus sumažėjimą ir atvirkščiai.
Visi veiksniai, išskyrus kainą, yra vadinami ne kainos veiksniais.
Ne kainų veiksnių įtaka paklausos kreivei
Kaina yra vienintelis kainos veiksnys. Visos kitos, tiesiogiai ar netiesiogiai veikiančios paklausos apimtis, yra ne kainos veiksniai.
Pagal jų įtaką paklausos kreivė keičia savo poziciją.
Fig. 2. Paklausos kreivės poslinkiai
Tarkime, žmonės pradėjo uždirbti daugiau. Jie turi daugiau pinigų ir galės nusipirkti daugiau prekių, net jei jų kaina netaps mažesnė. Paklausos kreivė juda į D2 padėtį.
Mažėjančių pajamų laikotarpiu pinigų tampa mažiau ir žmonės negali nusipirkti tokio paties kiekio prekių, net jei jų kaina nebuvo padidinta. Paklausos kreivės padėtis yra D1.
Tą pačią priklausomybę galima atsekti, kai keičiasi susijusių produktų ir jų pakaitalų kaina. Pavyzdžiui, „iPhone“ kaina pakilo, o tai reiškia, kad žmonės ieškos panašių techninių savybių, tačiau pigesnių nei „iPhone“ produktų. Kaip galimybė - išmanieji telefonai. „Qd“ „iPhone“ tampa mažesnis (judėjimas D kreivėje nuo taško A iki A 1). Išmaniųjų telefonų paklausos kreivė juda į D2 padėtį.
Fig. 3. D kreivės poslinkiai atsižvelgiant į susijusių produktų ir jų pakaitalų kainų pokyčius
Dėl kylančių „iPhone“ kainų mažės paklausa, pavyzdžiui, jų dangteliams (kreivė eis į D1), tačiau išmaniųjų telefonų dangčiams - padidės (kreivė D2 padėtyje).
Svarbu suprasti, kad veikiant kainoms, kreivė D niekur nejuda, o pokyčius atspindi rodiklių judėjimas išilgai jos.
Kreivė juda į pozicijas D1, D2 tik veikiant nekainų veiksniams.
Paklausos funkcija
Paklausos funkcija yra lygtis, atspindinti paklausos apimties (Qd) pokyčius priklausomai nuo įvairių veiksnių įtakos.
Tiesioginė funkcija atspindi kiekybinį produkto ir jo kainos santykį. Paprasčiau tariant, kiek prekių vienetų vartotojai ketina pirkti už nustatytą kainą.
Q d = f (P)
Atvirkštinė funkcija parodo, kokią aukščiausią kainą pirkėjas ketina mokėti už nustatytą prekių kiekį.
P d = f (Q)
Tai yra atvirkštinis ryšys tarp produktų paklausos q ir kainų lygio.
Paklausos funkcija ir kiti veiksniai
Kitų veiksnių įtaką apibūdina taip:
Q d = f (A B C DEFG)
kur A, B, C, D, E, F, G nėra kainų veiksniai
Reikėtų nepamiršti, kad įvairūs veiksniai skirtingu metu daro nevienodą poveikį Q d. Todėl norint teisingiau atspindėti funkciją, reikia taikyti koeficientus, kurie nurodytų kiekvieno veiksnio įtakos Qd laipsnį tam tikru laikotarpiu.
Q d = f (A w B e C r D t EyF u G i)
