Šiuolaikinis pasaulis yra perpildytas įvairių rūšių informacija, kurią ne visada lengva suvokti plačiajai visuomenei. Žurnalistai nuolatos ieško tokių medžiagos pateikimo būdų, kad sudomintų mases su jais. Pastaruoju metu žiniasklaidos srityje naudojama vis daugiau informacijos ir pramogų metodų. Tai unikali šiuolaikinės kultūros įvairovė, turinti savo ypatybes ir funkcijas.
Skaitykite daugiau apie koncepciją
Infoteimentas (infoteimentas) - žodis, pasiskolintas iš anglų kalbos, sudarytas iš dviejų žodžių „informacija“ ir „pramogos“, rusų kalbos versijoje „informacija“ ir „pramogos“.
Infotainment yra naujas būdas dirbti su šiuolaikinėmis žiniasklaidos priemonėmis, kai informacija pateikiama linksmai. Pasitelkdami teatrališkumą ir žaidimus, žurnalistai pritraukia žiūrovą ar skaitytoją ir atkreipia jo dėmesį į konkrečią problemą.
Infotainment taip pat yra rinkodaros specialistų, kitų ūkio subjektų darbo metodas, padedantis jiems formuoti tam tikrų prekių ar paslaugų vartotojų paklausą.
Infotainment reiškia ir visą kultūrą, atspindinčią šiuolaikinės visuomenės vystymosi tendencijas. Tai yra galingas įrankis žiniasklaidos arsenale, kurio pagalba kuriamos nuomonės ir tendencijos.
Ištakos
Naujas kultūrinis reiškinys iškilo XX amžiaus 80-ųjų Amerikoje. Tuomet kanalų reitingai ėmė sparčiai mažėti, o televizijos programų redaktoriai praktikoje pritaikė informacinio turinio formatą: renkantis medžiagą buvo akcentuojamos socialiai svarbios ir kultūrinės temos. Eteryje oficialios ir sausos išraiškos tapo mažiau naudojamos, todėl informacija tapo nuobodi ir sunkiai suvokiama. Daugiau dėmesio buvo skiriama detalėms, kurios domina visuomenę: drabužiams, eisenai ir manierai. Žurnalistų ir pokalbių laidų vedėjų žodynas tapo gyvybingesnis, emocingesnis ir prieštaringiausias.
Pirmoji televizijos laida, įkūnijanti informacijos ir pramogų techniką, buvo amerikiečių laida „60 minučių“. Jame laidos vedėja pirmą kartą dalyvavo kartu su savo herojais. Taigi žiūrovai galėjo atpažinti ne tik tam tikrą informaciją, bet ir paties pasakotojo paslėptą nuomonę, kurią jis išreiškė gestais, veido išraiška ar, iš pirmo žvilgsnio, atsitiktinėmis šypsenomis. Tai nebebuvo nešališkas monologas, o prieštaringas dialogas, kuriame buvo daug nuomonių ir požiūrių.
Nuo to laiko naujienos buvo skirstomos į dvi rūšis: informaciją ir pramoginę informaciją. Pirma, buvo pranešti tikslūs ir objektyvūs faktai, antra, tie patys faktai buvo sudėti į ryškų apvalkalą, kuris iš ekranų surinko daugybę žmonių ir kėlė reitingus.
Savybės ir ženklai
Kartą žurnalistai uždavė šį klausimą: „Ką pasakyti visuomenei?“ Šiandien ši dilema yra: „Kaip pasakyti, kad tai įdomu ir įdomu?“ Į šį klausimą atsakyta informacijos ir pramogų sistema, turinti didžiulį įvairių metodų arsenalą. Naujosios medijos kultūrai būdingi šie bruožai:
- pramogos ir informacija;
- formos viršenybė;
- tam tikras turinio nepaisymas;
- emocionalumas ir išraiškingumas;
- fragmentiškas informacijos pateikimas;
- patrauklus regos diapazonas;
- sutelkti dėmesį į komerciją;
- skirtingų žanrų ir stilių derinys.
Infotainment pirmiausia yra būdas pritraukti visuomenę į vieną ar kitą komunikacijos kanalą. Siekdama aukštų įvertinimų, žiniasklaida visais įmanomais būdais vengia, sugalvodama naujas informacijos teikimo formas. Pagrindinis dėmesys skiriamas žaidimui ir pramogoms, kurios suteikia turiniui emocingumo ir jaudulio. Tai pritraukia auditoriją, ją žavi, nes jai įdomu žinoti, kas nutiks toliau, nei viskas pasibaigs.
Kuriant informacinę ir pramoginę veiklą labai svarbus kūrybingas, nestandartinis požiūris. Nuobodžios naujienos ar moksliniai faktai turėtų būti pateikiami taip, kad skaitytojas ar klausytojas jaustųsi lengvai ir laisvai. Štai kodėl šiuolaikinėje televizijoje yra tiek daug pokalbių laidų, kuriose vedėjas ir pakviesti svečiai aptaria įvairias socialiai svarbias temas. Labai dažnai viskas virsta vadinamuoju „farsu“, kur visi bando šaukti vienas kitam, bet tai taip pat pritraukia daugybę žiūrovų.
Informacijos ir pramogų funkcijos
Šiuolaikinis kultūros reiškinys atlieka daugybę funkcijų. Tam tikra prasme jie primena pagrindinius žiniasklaidos uždavinius, susijusius su visuomene ir jos raida.
Informacijos ir pramogų tikslai yra šie:
- informatyvus;
- linksmas;
- komunikabilus;
- švietimo;
- pritraukia ir išlaiko visuomenės dėmesį;
- Tenkina visuomenės poreikius;
- formuoja tam tikrą elgesį ir nuomonę;
- supaprastina informaciją.
Kodėl tai taip aktualu?
Žmonėms labai sunku naršyti sparčiu informacijos srautu, nes jos yra per daug. Pasiklydę naujienų ir atradimų įvairovėje, jie pamažu nusivilia, nesugeba suvokti naujos medžiagos. Į pagalbą pasitelkiamas novatoriškas žurnalistinis metodas, pateikiantis informaciją lengvai ir lengvai. Tai gelbsti žmones nuo baimės nuolat gauti informaciją, formuoja neabejotiną nuomonę apie dabartinius įvykius.
Kritinės nuomonės
Žurnalistikos informacinės ir pramoginės pramogos naudojamos visur. Tačiau nuomonė apie jo naudojimą yra labai nevienareikšmė. Daugelis tyrinėtojų mano, kad žiniasklaida per daug dėmesio skiria savo produktų pramogoms, nekreipdama jokio dėmesio į turinį. Manoma, kad informacijos turinys juose yra sumažintas iki minimumo, visuomenė neišgauna jai naudingos ir svarbios informacijos. Daugelis žurnalistų tokias žiniasklaidos priemones priskiria žemos kokybės komunikacijos kanalams, kurie neatlieka savo pagrindinių funkcijų, o siekia tik komercinių tikslų.
Infotainment įvairių tipų laikmenose
Visų pirma, pramogų ir pramogų vaidmuo televizijoje yra didžiulis, nes būtent čia jie buvo pristatomi pirmą kartą. Šiandien beveik kiekviena programa yra linksma ir informatyvi, ji atlieka visas šio metodo funkcijas ir užduotis.
Įvairios pokalbių laidos tapo populiariu naujosios kultūros televizijos produktu. Tai programos, į kurias pakviestos žiniasklaidos asmenybės ir ekspertai aptaria dabartinę temą. Pokalbių laidos pasirodė Amerikoje, kur jų pranešėjai yra garsiausi ir gerbiami šalies žurnalistai. Rusijos televizijoje tokio tipo programos taip pat yra labai populiarios. Iš esmės dalyvių diskusijos tema yra socialinės ir politinės temos.
Infotainment yra naudojamas įvairiose švietimo programose ar dokumentiniuose filmuose. Paprastai tai pasakojimai apie tai, kaip gaminamas konkretus produktas. Tokie filmai taip pat yra reklama, pritraukianti potencialius vartotojus. Visuomenė yra skirta tam tikro produkto gamybos procesui. Gamybos technologijos žinios padidina vartotojų pasitikėjimą produktu. Galima sakyti, kad tokio pobūdžio filmai sujungia informacinio ir pramoginio ugdymo bei rinkodaros funkcijas. Viena vertus, jie informuoja visuomenę, kita vertus, įkvepia ją būtinybe įsigyti produktą.
Iš esmės spausdinimo laikmenose šis ataskaitų teikimo būdas yra naudojamas aukšto lygio naujienoms ir paskaloms perteikti. Visuotinai priimta, kad informacinis ir pramogų režimas yra „geltonos“ spaudos ginklas. Tačiau šiuolaikinėje tikrovėje taip nėra, įvairių periodinių leidinių skirstymas į kokybinius ir bulvarinius yra labai sąlyginis. Pagrindinis spausdintinės žiniasklaidos, taip pat ir televizijos, tikslas yra padidinti apyvartą, todėl daug dėmesio skiriant visuomenės auditorijai.
Svarbus elementas kuriant spaudos informaciją spaudoje yra straipsnio pavadinimas, nes būtent jis pirmiausia patraukia dėmesį. Siekdami maksimalaus išraiškos, žurnalistai keičia garsias patarles, aforizmus ar posakius. Taip pat plačiai paplitusi rubrikų personifikacija, pavyzdžiui, „Valanda kino su Anatolijumi“. Straipsniuose pabrėžiami šnekamosios kalbos žodžiai ir posakiai, todėl kalba yra natūrali.
Įvairių tipų žiniasklaidos priemonės labai dažnai yra susipynusios su informacinėmis pramogomis ir politikoje, nes ši tema yra daugiausiai diskusijų sukėlusi ir diskusijų tema.
Infotainment Rusijoje
Vidaus televizijoje informacinė ir pramoginė televizija pasirodė po perestroikos. Pirmą kartą savo triukus realizavo Leonidas Parfjonovas garsiojoje to meto „Dieną prieš“ transliacijoje. Informacinio ir pramoginio turinio kūrėjai daugiausia dėmesio skyrė amerikiečių kolegų patirčiai ir laimėjimams. Pagrindinis dėmesys buvo skiriamas žanrų ir nuomonių įvairovei, kurios buvo organiškai susipynusios viename projekte.
Šiuo metu didelę Rusijos televizijos dalį užima informacinis ir pramoginis turinys. Pagrindiniai televizijos kanalai, kuriantys tokias programas, buvo „NTV“, Rusija ir „Channel One“.
