Praėjusių metų spalį žinia apie Paryžiaus prekės ženklo „Balenciaga“ kūrybos vadovo pasikeitimą išpūtė mados pasaulį. Netikėtas amerikiečių dizainerio Aleksandro Wango pasitraukimas iš pareigų privertė populiariojo prekės ženklo vadovybę skubiai ieškoti jo pakeitimo. Sukilėlio reputaciją užtikrinančio vyro, kuris pažeidžia nustatytas normas, paskyrimas sukėlė atvirą painiavą tarp visų, susijusių su aukštosios mados pasauliu.
Taigi kas yra šis dizaineris, kuris vadovavo garsiajam prekės ženklui ir pritraukia dėmesį kolekcijomis, kuriose derinama drąsa ir kokybė? Tai pasirodė savo įmonės „Vetements“ kūrėja Demna Gvasalia, kuri padarė svaiginančią karjerą.
Ryški gruzinų dizainerio pradžia
Įkūrus nemalonų prekės ženklą, kuris sukelia prieštaringus klientų jausmus, daugelis mato didžiojo „Cristobal Balenciaga“ prototipą. Dėl jauno dizainerio, dirbančio su garsiausiais mados namais, ir tokios ryškios pradžios, pogrindžio meistras pats užsitikrino save dėl savo ypatingo požiūrio į drabužius ir neįprasto žvilgsnio į madą.
Būsimos mados pasaulio žvaigždės biografija
Demna Gvasalia, kurios biografija nepaprastai domina daugybę savo gerbėjų, gimė Gruzijoje prieš 35 metus. Būsimas dizaineris stebėjo, kaip jo močiutė nuolat keičia parduotuvėse pirktus daiktus. Jis svajojo sukurti tokius drabužius, kurie pavers moteris ir pavers jas ryškiomis gražuolėmis.
Dėl tėvo darbo berniukas daug keliauja po pasaulį. Jis susipažįsta su šiuolaikine muzika, eina į klubus, dažo plaukus ryškiomis spalvomis ir stebi, kaip atrodo skirtingų stilių gerbėjai. Antverpene Demna Gvasalia įstoja į Karališkosios dailės mokslų akademijos mados skyrių ir parodo save taip nuostabiai, kad prieš baigdama studijas gauna pasiūlymą dirbti vyriškų drabužių dizainere.
Talentingas jaunuolis, norintis kurti sukneles moterims, įgyvendina savo svajonę. Kolekcijos pristatymą labai įvertino profesionalai, o Demna buvo pakviesta į prancūzų prekės ženklą Maison Margiela, kuris šokiravo avangardo kolekcijas. Aštuonerius metus įmonėje dirbęs dizaineris šią patirtį vertina kaip neįkainojamą. „Aš daug išmokau, pamačiau neteisingą mados pusę ir mane įkvėpė Margiela drabužiai, kad sukurtų naują“, - sako ambicinga Demna Gvasalia.
Savo prekės ženklo kūrėjo kūrybiškumas ir karjera
Vėliau jis dirba kartu su „Louis Vuitton“, vadovaujamas Marco Jacobso, tačiau Demna Gwasaliah supranta, kad prabangos prekės ženklo koncepcija skiriasi nuo jo minčių apie madą. Nusivylęs bendru darbu, jis galvoja apie savo įmonę ir 2014 m. Kartu su draugais ir broliu Vetements sukuria prancūzų kalba „drabužius“.
Prekės ženklas, griaunantis mados tradicijas, iškart buvo pramintas marginalu. Atrodo, kad keistai atrodantys drabužiai, pasižymintys ypač dideliu apimtimi ir didžiuliais pečiais, vargu ar pradžiugins pirkėją, tačiau kolekcijos autorius mato tas moteris, kurioms labiau patiks jo ekstravagantiškos aprangos.
Pragmatiška Demna Gvasalia perdirba pagrindinius dalykus, įvesdama į juos kūrybiškumą. Jis nesilaiko visuotinai priimtų taisyklių, bet sugalvoja savo įstatymus, kurie veikia tik jo prekės ženkle. Dizainerė tikina, kad žmonės linkę atrasti save, savo asmenybę ir pasirinkti stilingus dalykus. Pamatyti grožį klasikinėse suknelėse, pasak meistro, yra per daug paprasta, jis nori būti aptiktas drabužiais, neatitinkančiais grožio idėjų.
Keletas faktų apie šokiruojančius veteranus
Jaunojo prekės ženklo salonas yra Paryžiuje, nusikalstamiausiame Saint-Denis rajone, o komandą sudaro 12 žmonių, kurie nenori savęs reklamuoti. Siekdama įkvėpimo iš įvairių šaltinių, Demna Gvasalia, kurios drabužius viliojo tokios žvaigždės kaip Jared Leto, Rihanna ir Kanye West, buvo nominuota už geriausios jaunos dizainerės vardą per keturis jos įmonės gyvavimo sezonus.
Prekės ženklo parodos rengiamos neįprastiausiose vietose, pavyzdžiui, kinų restorane ar gėjų klube, o dizaineris šį pasirinkimą paaiškina maža nuoma.
Jis visada ieško naujų veidų, visur ieško modelių, net internete, naršo socialiniuose tinkluose.
Vetetarai išrado firminius kulniukus, primenančius žiebtuvėlį, batus iš kojinių, prijuostes iš skalbinių ir abejojo pačiu madingų drabužių apibrėžimu.
Prekės ženklo apranga parduodama viso pasaulio parduotuvėse, o dizainerio Guramo brolis užsiima komerciniais reikalais.
Pirmosios kolekcijos kaip kūrybinis direktorius
Įkvėpta bendradarbiaujant su „Balenciaga“, „Gvasalia“ remiasi pagrindinėmis prekės ženklo idėjomis, sumaišydama juose individualią mados tendencijų viziją, ir nesiruošia drastiškai pakeisti įmonės koncepcijos. Demna mano, kad užduotis yra parašyti naują skyrių pasaulinio garsaus prekės ženklo istorijoje.
Pirmoji moteriškų drabužių dizainerės kolekcija 2016 metų pavasarį padarė didžiulį įspūdį žiūrovams. Kritikai gyrė jo darbą gatvės kultūros stiliumi, matydami juose moderniai perprojektuotus mados namų šablonus.
Šią vasarą Demna Gvasalia, kurios kolekcijos sukelia aršius ginčus, pristatė naują vyrams skirtų drabužių liniją. Jis peržvelgė karo metų madą, perdarydamas 40-ųjų siluetus į šiuolaikines tendencijas. Dizaineris mėgsta batus, o jis papildė juos visais karinio stiliaus vaizdais.
