Vartojimo teorija yra pagrindinė sąvoka mikroekonomikos srityje. Jos tikslas yra ištirti įvairius ekonominius sprendimus. Prioritetinė tyrimų sritis yra privačių ūkio subjektų vartojimo procesas.
Komponentai
Vartojimo teorijos apibūdinimas turėtų prasidėti nuo pagrindų. Pagrindinė šios sąvokos prielaida yra poreikių tenkinimo principas. Tai reiškia, kad atstovas, ty vartojimo procedūros subjektas, siekia patenkinti savo materialiojo ir nematerialaus pobūdžio poreikius. Tiesą sakant, norimos naudos gavimo procesas yra pagrindinis ekonominės veiklos taškas. Kuo geriau tiriama tema, tuo didesnė nauda. Savo ruožtu pati naudos (naudingumo) sąvoka vaidina ypatingą vaidmenį ekonomikoje. Tai yra būtina sąlyga norint įsigyti mainų vertę, tai yra vertę. Kuo vertingesnis produktas, tuo labiau bus tenkinami konkretaus žmogaus poreikiai.
Antrasis pagrindinis vartojimo teorijos elementas yra pirmenybė. Vartojimo sferos subjektai turi asmenines nuostatas ir norus, kurie atitiktų jų prigimtį ir asmenines savybes. Jie visi skiriasi vienas nuo kito. Pačios lengvatos yra įtrauktos į specialią hierarchiją. Tai rodo, kad ūkio subjektai teikia tam tikrą naudą aukščiau kitų, tai yra, suteikia jiems didesnį ar mažesnį naudingumą. Tas pats modelis galioja ir lengvatų deriniams, tai yra, pirmenybės grupėms.
Naudingumo funkcija ir racionalus elgesys
Vienas iš vartojimo teorijos pagrindų yra naudingumo funkcija. Tai yra santykis tarp naudojamų išmokų skaičiaus ir iš jų gaunamo naudingumo. Jei mes kalbame apie materialių ar nematerialių prekių derinius, kartu su naudingumu, tada jų įvaizdis bus vykdomas abejingumo kreivių pavidalu. Alternatyva ieškant vartotojo pasirinkimo yra rastas požiūris. Tai yra tam tikri žmonių norai, apie kuriuos informacijos galima gauti stebint ekonominio agento elgesį ir gyvenimo ypatybes.
Racionalus elgesys užbaigia vartojimo teorijos struktūrą. Čia viskas yra gana paprasta: vartojimo sfera stengiasi maksimaliai patenkinti savo poreikius, neviršydama turimo biudžeto. Jis tai daro tik savo naudai, pasiektam naudojant prekes. Visi galimi vartojimo procesai, kuriuos turi subjektas, yra žemiau biudžeto kreivės. Tai yra dviejų prekių derinio, kurį vartotojas gali nusipirkti, jei jo finansai turi fiksuotą vertę, pavadinimas. Tai suponuoja prielaidą, kad subjektas veikia racionaliai. Be to, nurodoma, kad pasiūla ir asmeninė paklausa neturi jokios įtakos rinkos kainoms. Agentai patys sugeba pakeisti tik suvartotų prekių skaičių.
Dalyko sprendimai
Privačių atstovų sprendimai yra beveik pagrindinė vertybė vartojimo teorijoje. Vartotojų pasirinkimas yra suskirstytas į dvi rūšis: paklausos sprendimas ir pasiūlos sprendimas. Pradėkime nuo pirmojo elemento savybių.
Remiantis agento turimu biudžetu, paklausa formuojama įvairių prekių tiekimo rinkose. Prašomas jų skaičius priklauso tik nuo to, koks naudos derinys gali duoti didžiausią naudą tiriamajam. Pasirinkimas grindžiamas pačių prekių rinkos kainomis. Paklausos sprendimų analizė leidžia mums nustatyti asmenines paklausos funkcijas. Jie, savo ruožtu, rodo kainų ir paklausos santykį. Iš čia, beje, imama paklausos elastingumo pagal vertę samprata. Tai taip pat paaiškina pajamų ir paklausos santykį. Tai yra paklausos elastingumas pagal pajamas.
Antrojo tipo sprendimas vartojimo teorijoje yra susijęs su tiekimu. Kiekvienas vartojimo sferos dalykas gali pasiūlyti kapitalą ar darbą. Jis tai daro gamybos veiksnių rinkose. Taigi agentas priima du svarbius sprendimus. Pirmasis sprendimas yra susijęs su tuo, kiek kapitalo jis nori pasiūlyti rinkose gamybos veiksniams. Toks sprendimas apima biudžeto padalijimą į išlaidas, tai yra vartojimą, ir taupymą, tai yra taupymą. Iš tikrųjų šie veiksniai yra maksimaliai naudingo per tam tikrą laiką problema. Galų gale agentas pasirenka esamą ir potencialų, tai yra vėlesnį vartojimą. Tokia analizė, beje, pateikia paaiškinimą, kodėl yra vertybinių popierių rinka ir kaip ji gali padidinti naudą.
Antrasis tiekimo tipo sprendimas susijęs su darbo kiekiu ir noru ką nors pasiūlyti gamybos veiksnių rinkose. Šiuo atveju mes kalbame apie savo laiko padalijimą į laisvą ir darbo laiką. Tokia analizė suteikia asmenines darbo pasiūlos funkcijas.
Siūlomi ir reikalaujami subjektyvių prekių skaičiai vartojimo teorijoje laikomi tarpusavyje susijusiais. Reikalas tas, kad abi šios grupės daro įtaką privataus agento turimam biudžetui.
Teorijos ypatybės
Išsiaiškinę šios sąvokos pagrindus, turėtumėte pradėti nagrinėti pagrindinius jos bruožus. Kaip žinote, beveik visą savo gyvenimą žmogus įsigyja paslaugų ir prekių. Šiam procesui keliami tik du tikslai: patenkinti pagrindinius poreikius ir gauti malonumą. Svarbų vaidmenį vaidina vartotojo pasirinkimas.
Ekonomikos moksle jau seniai įrodyta, kad keli veiksniai daro įtaką atrankos procesui. Pirmoji jų grupė vadinama asmenybe. Tai apima tokias sąvokas kaip amžius, gyvenimo etapas, pajamos, esamo ar galimo biudžeto dydis, galimybė užsidirbti ir dar daugiau. Tiesą sakant, tai yra asmenybės veiksnių grupė, kuri daro didžiausią įtaką asmens pasirinkimui.
Antroje vietoje yra psichologinių veiksnių grupė. Tai apima gebėjimą selektyviai įsiminti, analizės įgūdžius, galimybę blaiviai įvertinti situaciją ir daug daugiau. Kai kurie ekspertai pabrėžia, kad asmeninės, tai yra, psichologinės savybės labiau veikia pasirinkimą malonumo srityje.
Paskutinės dvi grupės vadinamos kultūrinėmis ir socialinėmis. Čia viskas paprasta. Žmogui didelę įtaką daro išorinė aplinka, o ypač visuomenė. Remdamasis pasaulio ypatybėmis, žmogus priima vienokį ar kitokį pasirinkimą.
Visos aukščiau nurodytos problemos yra išspręstos ekonomikoje pagal vartojimo teoriją. Ši teorija nagrinėja racionalaus žmonių elgesio teikiant paslaugas ir prekes principus ir pagrindinius bruožus. Tai taip pat paaiškina, kaip žmogus sugeba pasirinkti rinkos prekes.
Daugelis ekonomistų prisidėjo prie vartotojų teorijos tyrimo. Tai institucinės ir sociologinės krypties tyrinėtojai, „vystymosi ekonomikos“ atstovai, kai kurie istorikai ir net marksistai. Pastarieji, beje, suformavo savo teoriją, kur konkrečiai išdėstė gerovės problemas. Vienaip ar kitaip, pati teorija išlieka daug neišspręstų ir tiesiog prieštaringų klausimų. Tradicinis šios sąvokos tyrimas apima vartojimo kaip įprasto prekių realizavimo proceso, turinčio jo struktūrą ir specialius judėjimo principus, tyrimą.
Vartotojų vartojimo teorijos principai: pasirinkimo laisvė ir racionalus elgesys
Dabartinė koncepcija grindžiama keliais svarbiais metodologiniais principais. Kiekvienas iš jų turėtų būti išsamiai išardytas ir apibūdinamas toliau.
Pirmasis principas yra vartotojų suverenumas ir pasirinkimo laisvė. Galite pamanyti, kad pagrindiniai vartojimo sistemos veikėjai yra gamintojai. Tiesą sakant, būtent jie nustato gamybos struktūrą ir apimtį, taip pat turi galimybę paveikti paslaugų ir prekių kainų lygį. Jų efektyvios veiklos rezultatas yra galimybė gauti pelno.
Tokiomis sąlygomis leidžiama gaminti tik tas prekes, kurias galima parduoti rinkoje sąnaudomis, viršijančiomis gamybos sąnaudas. Šiuo ekonomikos vartojimo teorijos metu dėmesys iš gamybos srities pereina prie vartotojiškos aplinkos. Tarkime, pirkėjas už gaminį atiduoda tam tikrą pinigų sumą. Tai viršija gamybos metu leidžiamas išlaidas. Tai reiškia, kad gamintojas gali tęsti savo verslą. Esant kitai situacijai, jis negali parduoti savo produkto ir patiria nuostolių. Dėl to jis yra visiškai sužlugdytas. Visa tai liudija, kad šioje srityje galioja vartotojų suverenitetas. Poveikį gamybos struktūrai ir apimčiai pateikia vartotojas. Norėdami tai padaryti, jie sudaro specifinių paslaugų ir prekių paklausą.
Svarbus vartotojų suvereniteto punktas yra vartotojo pasirinkimo laisvė. Be abejo, čia galima nustatyti nemažai apribojimų. Tai yra kritinės situacijos, tokios kaip karas ar badas, taip pat siekis apsaugoti gyventojus nuo kenksmingų prekių (tokių kaip narkotikai, cigaretės ar alkoholis). Tarp apribojimų taip pat yra siekis suteikti piliečiams tam tikrą lygybę vartojant. Šį tikslą skatina socialinė politika, kurios vykdo labiausiai išsivysčiusios šalys.
Antrasis principas vadinamas racionaliu žmogaus elgesiu ekonominėje srityje. Racionalumas yra vartotojo noras savo pajamas susieti su tokiu privalumų rinkiniu, kuris maksimaliai patenkintų visus būtinus poreikius. Remiantis racionalumo principu, buvo suformuluota vartojimo funkcijos teorija, kuri jau buvo apsvarstyta aukščiau.
Gosseno retumas, naudingumas ir įstatymai
Retumas yra trečias pagrindinis šios sąvokos elementas. Tai rodo, kad bet kurio produkto gamyba yra ribota. Naudingumo principas teigia, kad bet koks įgytas gėris vienaip ar kitaip tenkina žmogaus poreikius. Vartotojų pajamų apskaitos principas rodo galimybę paversti poreikius paklausa, jei jiems suteikiate piniginę formą.
Pastarasis principas yra išdėstytas daugybėje įstatymų, kuriuos suformulavo Prūsijos ekonomistas vokietis Gossenas. Visos pagrindinės vartojimo teorijos remiasi mokslininko suformuluotomis aksiomomis. Pirmajame įstatyme teigiama, kad reikia atskirti bendrąjį prekės naudingumą nuo ribinio naudingumo. Ribinių teigiamų savybių mažėjimas yra pagrindas vartotojui pasiekti pusiausvyrą. Tai yra sąlyga, kai maksimalus naudingumas išgaunamas iš turimų išteklių.
Antrojo įstatymo turinys nurodo, kad maksimalus naudingumas iš tam tikrų prekių vartojimo tam tikrą laiką turėtų būti pagrįstas racionaliu šių prekių vartojimu. Tai yra, jis turėtų būti suvartotas tokiais kiekiais, kad suvartotų prekių ribinis naudingumas būtų lygus.
Gossenas sako, kad asmuo, turintis pasirinkimo laisvę, tačiau neturintis pakankamai laiko, sugeba maksimaliai išnaudoti savo malonumą iš dalies pasinaudodamas visomis privilegijomis, prieš tiesiogiai suvartodamas didžiausią naudą.
Keyneso vartojimo teorija
Nagrinėjant nagrinėjamą sąvoką negalima paminėti Johno Keyneso teorijos. Jo nuomone, vartojimas yra prekių ir paslaugų, kurias perka klientai, derinys. Šiems tikslams gyventojų išleista finansavimo suma atsiranda kaip vartotojų išlaidos. Tačiau dalis namų ūkio pajamų nepanaudojama, o veikia kaip santaupos. Pats ūkis registruojamas be vyriausybės įsikišimo ir žymimas ženklu Yd. Vartotojų išlaidos yra C. Taupymas - S. Todėl S = Yd - C. Vartojimas yra glaudžiai susijęs su nacionalinėmis pajamomis.
Vartotojų funkcija yra tokia forma:
C = Ca + MPC * Y.
CA čia yra savarankiško vartojimo vertė, nepriklausanti nuo disponuojamų pajamų. MPC yra ribinis polinkis parduoti. CA savaime apibūdina minimalų C. laipsnį. Tai reikalinga žmonėms ir nepriklauso nuo esamų disponuojamų pajamų. Jei pastarojo nebus, žmonės imsis skolų arba sumažins santaupų sumą. Horizontalioji ašis atidės disponuojamas pajamas, o vertikali ašis - žmonių išlaidas poreikiams.
Taigi pagrindinės Keinso vartojimo teorijos nuostatos yra šios:
- Ribinis polinkis vartoti yra didesnis nei nulis. Tačiau tai yra mažiau nei vienas. Didėjant pelnui, jo dalis, kurios tikslas yra suvartojimas, mažėja. Ir viskas todėl, kad turtingi žmonės labiau linkę sutaupyti nei vargšai.
- Taupymą ir vartojimą veikia keletas veiksnių. Tai yra mokesčiai, atskaitymai, socialinis draudimas ir panašiai. Visa tai daro įtaką mokesčių augimui, taip pat mažina pajamų dydį. Sumažėja taupymo ir vartojimo lygis.
- Kuo didesnis sukauptas turtas, tuo silpnesnė paskata taupyti. Šis principas yra atskiros vartojimo ir santaupų teorijos pagrindas.
- Kainų lygio pasikeitimas daro įtaką finansinio turto vertei.
Čia taip pat reikėtų atsižvelgti į daugybę psichologinių veiksnių, tokių kaip godumas, malonumas, dosnumas ir dar daugiau. Svarbų vaidmenį vaidina ir struktūriniai elementai: šeimos dydis, narių amžius, vieta, biudžetas ir dar daugiau.
Santykinių pajamų teorija
Keyneso vartojimo teorija buvo išplėtota XIX amžiaus viduryje. Maždaug šimtmetį jis buvo laikomas vieninteliu tikruoju ekonomikos moksle. Tačiau pokario laikotarpiu atsirado kelios alternatyvios sąvokos, kurių kiekviena turėtų būti išsamiai išanalizuota mūsų medžiagoje.
Santykinių pajamų doktrina laikoma gana įprasta. Ši koncepcija yra tvirtai įsitvirtinusi vartojimo ir gamybos teorijų grupėje. Jis buvo sukurtas amerikiečių ekonomisto Džeimso Dusenberry dėka. 1949 m. Mokslininkas pasiūlė, kad žinia apie vartotojų išlaidų, kaip disponuojamų pajamų, apibrėžimą negali būti vadinama visiškai patikima. „Dusenberry“ tvirtina, kad vartotojų sprendimai teikia pirmenybę įsigyjant trečiąsias šalis. Pagal juos ekonomistas turėjo omenyje artimiausius kaimynus.
Santykinių pajamų sąvokos esmė yra gana paprasta: žmogaus vartojimas yra tiesiogiai susijęs su jo dabartinėmis pajamomis. Be to, asmens pelnas lyginamas su dviem veiksniais:
- nuosavas pelnas, gautas praeityje;
- pajamų kaimynai.
Visuotinai pripažinta vartotojų paklausos samprata parodė, kad klientų pasitenkinimas pirkiniu nebuvo susijęs su kitų klientų įgijimu. Kita vertus, „Dusenberry“ mėgino parodyti, kad dauguma pirkėjų, atrodo, „konkuruoja“ tarpusavyje. Padidėjęs komforto lygis, kuris išsivystė pokario laikotarpiu, verčia mus būti geresniais, tai yra kažkuo pranokti savo artimiausius kaimynus. Panašų demonstravimo efektą galima pamatyti ir šiandien. Žmonės gauna paskolas ir perka gana brangius dalykus, kurie, atrodo, nekoreliuoja su jų pajamomis. Noras būti šiek tiek geresniam nei iš tikrųjų yra prioritetas. Žmogus paaukoja savo komfortą ir nesielgia racionaliausiai, jei tik užima savo teisėtą vietą tarp kitų.
Pasirodo, santykinių pajamų samprata netgi prieštarauja pagrindinėms visuomenės ir vartojimo teorijoms. Pažeista viena pagrindinių nagrinėjamos sferos idėjų, būtent racionalumo principas. Ar verta priimti tokią teoriją kaip pagrindinę, kyla klausimas. Tačiau tikrai yra pagrįstų ryšių ir tvirtų įrodymų.
Gyvenimo ciklo teorija
Šią koncepciją sukūrė amerikiečių ekonomistas Franco Modigliani 1954 m. Jis grindžiamas prielaida, kad einamasis vartojimas priklauso ne nuo einamųjų pajamų, o nuo bendro vartotojo turto. Visi pirkėjai, vienaip ar kitaip, stengiasi įsigytas prekes paskirstyti taip, kad išlaidų lygis išliktų pastovus, o turtas prarastas iki gyvenimo pabaigos. Pasirodo, kad per visą gyvenimo ciklą vidutinis polinkis vartoti yra lygus vienetui.
Sąvokos esmė grindžiama hipoteze, pagal kurią pirkėjų elgesys per visą darbinį gyvenimą turėtų būti išdėstytas taip, kad iš sugeneruotų pajamų paaiškėtų, kad reikia sutaupyti dalį lėšų pagyvenusiems žmonėms remti. Jaunystėje žmonės per daug vartoja. Dažnai jie gyvena iš kredito. Tuo pat metu jie tikisi, kad panaudota suma bus grąžinta brandesniems metams. Ir jau senatvei tiek pensija, tiek suaugusių vaikų santaupos išleidžiamos pirkiniams.
Modigliani alternatyvi elgesio ir vartojimo teorija buvo paneigta šiuolaikinių empirinių tyrimų. Pavyzdžiui, paimkite ekonomisto iš Amerikos Jeffrey Sachso disertaciją.
Pirmiausia nepamirškite apie taupymą, susidarantį dėl atsargumo. Niekas netrukdo asmeniui suformuoti panašaus rezervo jauname amžiuje. Modigliani tvirtinimas, kad įgijėjai, kurie dar nesulaukė pilnametystės, visi išleidžia savo finansus ir eina į skolas kaip vieni, gali būti vadinami ypač subjektyviais ir nepatvirtintais. Be to, tai rodo ne viena pagrindinė visuomenės ir vartojimo teorija.
Antra, prielaida, kad jis gyvens ilgiau nei planuota, retai kilo į žmonių mintis. Žmonės nėra įpratę žvelgti į ateitį, jau nekalbant apie jos investavimą. Beveik kiekvienas individas gyvena dabarties įtemptuose santykiuose, todėl ateičiai nustato šiek tiek daugiau, nei turėtų. Tačiau šį tašką galima pavadinti prieštaringai vertinamu.
Trečioji disertacija yra susijusi su ligos galimybe. Žmonės prisimena apie galimus negalavimus, todėl stengiasi pasirūpinti savo sveikata. Apmokamo gydymo sąlygomis tai gali sukelti papildomų, dažnai gana didelių išlaidų. Tačiau gyvybės draudimas šiuolaikinėje visuomenėje yra pratęstas, todėl šios tezės kritiką galima iš dalies panaikinti.
Ketvirtasis punktas susijęs su pagyvenusių žmonių noru palikti palikimą. Protingas žmogus nori dalį materialinių turtų palikti savo vaikams, artimiesiems, o kartais net ir labdaros organizacijoms. Yra daug empirinių įrodymų, kad kai kuriose šalyse vyresnio amžiaus žmonių santaupos yra šiek tiek mažesnės nei jaunų darbuotojų. Be to, reikia prisiminti, kad sukauptas turtas yra nepalyginamai didesnis už tai, ką gali išleisti visi žemėje gyvenantys vyresnio amžiaus žmonės.
Tai lemia paprastą išvadą. Vartotojų vartojimo teorija, vadinama gyvenimo ciklo modeliu, pateikta Modigliani, nevisiškai paaiškina vartotojo elgesį. Akivaizdu, kad svarbiu taupymo veiksniu laikomas noras suteikti gyvenimą pensijoje.
