Ordinalinio naudingumo teoriją (įprastinį požiūrį į analizę) pasiūlė Edgeworthas, Pareto ir Fisheris. 30-ajame XX amžiaus dešimtmetyje jis buvo galutinai užbaigtas ir šiuo metu laikomas labiausiai paplitusiu. Toliau panagrinėkime, kas yra ordinarinė naudingumo teorija.
Bendroji informacija
Ordinalistine naudingumo teorija laikomas subjektyvus pasitenkinimas, kurį pirkėjas gauna iš prekės. Ši koncepcija remiasi keliomis aksiomomis. Verta pasakyti, kad ekonomistų nuomonės apie jų skaičių ir vardus skiriasi. Taigi, kai kurie autoriai nurodo dvi, kiti - tris aksiomas.
Kardinalistų naudingumo teorija
Jai atstovauja Austrijos mokyklos nuomonė. Kiekybinė naudingumo teorija daro prielaidą, kad vieno prekės vieneto kaina yra sumažinta iki darbo sąnaudų ir nustatoma pagal poreikio, patenkinamo šio vieneto sąskaita, svarbos laipsnį. Kaip pastarąjį pasiūlė. e. Kardinalistinė naudingumo teorija remiasi Gosseno postulatais. Bendra nuostatų idėja buvo tokia. Racionalus pirkėjas padidins vartojimą, kol vienos prekės ribinis naudingumas bus lygus kitos. Šis principas vadinamas antruoju Gosseno įstatymu. Jei šią taisyklę aiškinsite šiuolaikine kalba, ji bus suformuluota taip. Pirkėjas, turintis ribotą kiekį išteklių, turėtų gauti iš kiekvienos prekės tiek, kiek reikia norint suvienodinti komunalines paslaugas kiekvienam iš jų atskirai. Vėliau buvo įrodyta, kad rodiklio negalima išmatuoti. Gėrybės naudingumas yra subjektyvi kategorija. Atitinkamai neįmanoma to vienodai įvertinti visiems. Šiuo atžvilgiu atsirado alternatyvi sąvoka - ordinarinė naudingumo teorija.
Lyginamoji charakteristika
Ordinalistinė naudingumo teorija skiriasi nuo kardinalistinės teorijos tuo, kad joje neatsižvelgiama į subjektyvias nuostatas. Analizei sąvoka naudojama modeliuojant. Tai leidžia vizualizuoti koncepcijos esmę, iliustruoti aksiomų veikimą. Be to, ordinalistinė naudingumo teorija skiriasi nuo kardinalistinės teorijos tuo, kad ji laiko įmanoma kokybine pasitenkinimo iš prekių vartojimo analize.
Sąvokos esmė
Įprastinė naudingumo teorija remiasi principu, kad negalima įvertinti ribinio pasitenkinimo nauda. Galima įvertinti tik pirmenybę rinkiniams. Vartotojas matuoja ne kiekvieno asmeninio gėrio pasitenkinimą, bet tam tikros jų grupės naudingumą. Pagal šią koncepciją pirkėjas organizuoja savo pasirinkimus. Jis susistemina tam tikros naudos grupės pasirinkimą pagal pasitenkinimo laipsnį. Pavyzdžiui, vartotojas mano, kad pirmasis rinkinys yra sau naudingesnis, antrasis - mažiau, trečias - dar mažiau ir t. Toks susisteminimas leidžia mums nustatyti klientų pageidavimus dėl objektų grupių. Be to, ordinalistinė naudingumo teorija neleidžia mums nustatyti pasitenkinimo skirtumų nuo prekių rinkinių. Paprasčiau tariant, praktine prasme pirkėjas gali nustatyti objektų grupę, kuriai jis teiks pirmenybę. Tačiau jis negali nustatyti, koks yra geresnis už kitą.
Aksiomos
Kaip minėta pirmiau, ekspertų nuomonės dėl jų skaičiaus skiriasi. Norėdami geriau suprasti sąvoką, atsižvelgiame į tris aksiomas. Vartotojų pusiausvyra ordinalistinėje ribinio naudingumo teorijoje reiškia prioritetų išdėstymą. Pirkėjas visada gali nurodyti geriausią prekių rinkinį arba atpažinti jų lygiavertiškumą. Antroji aksioma suponuoja lengvatų pernešamumą. Tai reiškia, kad pirkėjas, norėdamas priimti vieną ar kitą sprendimą, turi nuosekliai pertvarkyti prioritetus. Vieno prekių komplekto lengvatos perkeliamos kitoms. Poreikių nesočiųjų savybių aksioma sako, kad klientai visada teikia pirmenybę didesniam bet kurios prekės kiekiui, o ne mažesnei. Tačiau šis principas netaikomas vadinamiesiems anti-good. Jie turi neigiamą naudingumą, nes sumažina pirkėjo gerovės lygį. Tokią anti naudą galima vadinti triukšmu, oro tarša.
Abejingumo kreivė ir biudžeto eilutė
Pirmąją grafinę pirmenybių sistemą 1881 m. Panaudojo Edgeworthas. Abejingumo kreivė ir biudžeto eilutė modelyje visada turi sąlyčio tašką. Pastaroji vaidina daugelio prieinamų prekių ribotojo vaidmenį. Biudžeto eilutėje atsispindi rinkiniai, kuriuos įsigijęs pirkėjas visiškai išleidžia paskirtus pinigus. Jis kerta ašį taškuose, parodydamas maksimalią naudą, kurią subjektas gali gauti už savo lėšas tam tikromis kainomis. Apribojimas rodo, kad visos išlaidos turi būti tokios pačios kaip pajamos. Sumažėjus ar padidėjus pastariesiems, biudžeto eilutė keičiasi. Visi rinkiniai, atitinkantys jo taškus, yra prieinami pirkėjui. Aukščiau ir dešinėje esantys verti daugiau. Atitinkamai, jie nėra prieinami pirkėjui. Abejingumo kreivė iliustruoja rinkinį, kurį vartotojas neišskiria. Bet kuri pašalpų grupė teikia tokį patį pasitenkinimo lygį. Paprasčiau tariant, grafikas rodo alternatyvius rinkinius, kurie turi vieną naudingumo lygį.
Savybės
Abejingumo kreivė turi šias savybes:
- Pirkėjui labiau tinkama, esanti virš kitos linijos ir dešinėje.
- Visada turi neigiamą nuolydį. Taip yra dėl to, kad racionaliai dirbantys vartotojai renkasi didesnį bet kurios prekių grupės kiekį, o ne mažesnį.
- Jis turi įgaubtą formą. Taip yra dėl sumažėjusių ribinių pakeitimo normų.
- Niekada nepervažiuokite kitos kreivės. Paprastai segmentai iliustruoja mažėjančias vienos prekės pakeitimo kitomis normomis.
Labiau pirmenybė teikiama rinkiniams, esančiuose kreivėse, kurios yra labiau nutolusios nuo kilmės vietos nei mažesnių linijų linijose.
Žemėlapis
Jis naudojamas apibūdinti dalyko pageidavimus visoms gaminių ir drabužių grupėms. Kreivių žemėlapis yra būdas pavaizduoti naudingumo funkciją konkrečiam klientui. Tai leidžia susidaryti idėją apie kiekvieno vartotojo skonį. Žemėlapyje parodytas dviejų prekių pakeitimo greitis bet kuriame jų vartojimo lygyje. Kai sakoma, kad klientų skoniai yra žinomi, turima omenyje visa kreivių šeima, o ne dabartinis dviejų konkrečių produktų santykis. Žemėlapyje kiekviena kreivė taškų apima vienodai naudingai.
